Μέχρι τώρα ήξερες τα αρώματα, αλλά και τα εντυπωσιακά design μόδας του ιστορικού οίκου. Τώρα, ο Hermès, ο διάσημος γαλλικός οίκος κάνει ένα βήμα πιο μπροστά… Η Hermès Beauty λανσάρει μια συλλογή από κραγιόν πολυτελείας, που θα λατρέψεις πραγματικά.

Πηγή & Photo credits: The Impression

Ο γαλλικός οίκος μέσω της Hermès Beauty κυκλοφόρησε μια καμπάνια με τον τίτλο «Beauty is a Gesture», «Η ομορφιά είναι μια χειρονομία». Η καμπάνια περιλαμβάνει φωτογραφίες και μια σειρά ταινιών μικρού μήκους. Επιπλέον, παρουσιάζει μια ταινία μικρού μήκους που αφηγείται την ιστορία της ανάπτυξης χρωμάτων στον εμβληματικό γαλλικό οίκο μόδας.

Συμπτωματικά, το λανσάρισμα συνέπεσε με την εμφάνιση του COVID-19 που επηρέασε την Ευρώπη και εξαπλώθηκε σε όλο τον κόσμο. Έτσι τα 24 πολυτελή κραγιόν κάνουν πρεμιέρα ταυτόχρονα με τις μάσκες, που  υιοθετήσαμε για να προστατευθούμε από τον ιό.

Hermès Beauty & «Beauty is a Gesture» 

Η διαφημιστική καμπάνια και η συλλογή μακιγιάζ έχουν σχεδιαστεί προσεκτικά. Παρόλα αυτά, υπήρξαν φήμες μέσω του Instagram ότι οι πωλήσεις μακιγιάζ (και συγκεκριμένα των κραγιόν) θα μειωθούν δραματικά. Επιπλέον φούντωσε και η κριτική ότι η καμπάνια φαινόταν επιπόλαια εν μέσω της παγκόσμιας πανδημίας. Βεβαίως, κατά την έναρξη μιας παγκόσμιας πανδημίας, είναι σημαντικό να επανέλθουμε σε ατομικές και συλλογικές προτεραιότητες και αξίες.

Γι’ αυτό, οι ομάδες μάρκετινγκ που βρίσκονται στα παρασκήνια των πολυτελών brands, όπως του Hermès, αντιμετωπίζουν τη δύσκολη επαναξιολόγηση. Και σε ορισμένες περιπτώσεις την επανατοποθέτηση των διαφημιστικών που είχαν προγραμματιστεί να κυκλοφορήσουν κατά τη διάρκεια της πανδημίας του COVID-19… Ταυτόχρονα, πρέπει να προσαρμοστούν στις εικονικές μεθόδους εργασίας από το σπίτι σε καραντίνα. Ανεξάρτητα με την κοινή γνώμη σχετικά με το κραγιόν και το νέο παγκόσμιο πλαίσιο, δεν διαγράφεται η ποιότητα της δουλειάς που “κατατέθηκε” για τη δημιουργία της συλλογής και της καμπάνιας της Hermès Beauty.

Επομένως ας αφιερώσουμε λίγο χρόνο για να το διερευνήσουμε χωρίς προκαταλήψεις. Γιατί; Επειδή η συλλογή Hermès Beauty είναι μια μοναδική μελέτη για την ανάπτυξη μιας νέας σειράς προϊόντων. Μιας σειράς που εκδηλώνει τις σχεδιαστικές ευαισθησίες και τις μοναδικές ικανότητες των τεχνητών που ασχολούνται με τα χειροποίητα είδη του ιστορικού οίκου. Επιπλέον, η διαφημιστική καμπάνια κοινοποιήθηκε με τρόπο που υπογραμμίζει την απαράμιλλη τεχνογνωσία της μάρκας με χρώμα και υλικό.

H ταινία της Hermès Beauty

Η ταινία μικρού μήκους 3 λεπτών που συνόδευσε το λανσάρισμα του Hermès Beauty είναι ένα κρυφό κόσμημα. Αφηγείται μια ιστορία χρώματος του γαλλικού οίκου, πολλές δεκαετίες πίσω, και αποκαλύπτει τους μάγους που βρίσκονται στα παρασκήνια.

Δες εδώ το σχετικό βίντεο της Hermès Beauty

Η ιστορία του χρώματος στον Hermès

Η Bali Barret, η καλλιτεχνική διευθύντρια του οίκου Hermès μεταφέρει τον θεατή στα αρχεία μεταξιού του οίκου, που περιλαμβάνει πάνω από 75.000 χρώματα. Αυτά τα χρώματα χρονολογούνται από το 1937 και ενημερώνονται με νέα χρώματα κάθε σεζόν.

Η Bali Barret, εξηγεί ότι το μετάξι είναι το μέσο στο οποίο το χρώμα εκφράζεται στο καλύτερο του. Μάλιστα, η επιστήμη της θεωρίας χρώματος υποστηρίζει αυτή τη δήλωση. Κι αυτό, λόγω της χημείας βιολογικών χρωματικών στοιχείων, που έχουν έντονη ένταση και δεν μπορεί να αναπαραχθεί σε εκτύπωση, βαφή ή ταινία. Συνεχίζει να εξηγεί ότι το αποκορύφωμα του καλού μακιγιάζ είναι ότι μια όμορφη γυναίκα δεν φοράει τίποτε άλλο, εκτός από το κραγιόν της «ως υπογραφή». Πράγματι, η κομψή και εκλεπτυσμένη σύγχρονη γυναίκα προσεγγίζει συχνά την ομορφιά με αυτόν τον τρόπο… Και η μετάφραση αυτής της συμπεριφοράς βασίζεται στη φιλοσοφία ολόκληρης της συλλογής. «Ξεκινώντας με το φυσικό και στη συνέχεια την ομορφιά» είναι ένα πρακτικό, ρεαλιστικό είδος ιδιοφυΐας.

Δες εδώ και άλλο βίντεο της Hermès Beauty

Hermès Beauty δια χειρός Pierre Hardy

Η ταινία μικρού μήκους συνεχίζει να παρουσιάζει χειροποίητες λεπτομέρειες στα κραγιόν ως αντικείμενα του Pierre Hardy. Μετά από αυτό, ο Jérôme Touron, ο Creative Director της Hermès Beauty, περιγράφει πώς το ματ φινίρισμα των κραγιόν είναι εμπνευσμένο από το δέρμα Doblis που είναι απαλό. Αλλά τα σατέν κραγιόν εμπνεύστηκαν από το δέρμα του κλασικού κουτιού του οίκου, που έχει απαλό, λαμπερό φινίρισμα. Αυτή είναι μια ενδιαφέρουσα εικόνα διότι το δέρμα είναι φτιαγμένο από δέρμα ζώου, όπως ακριβώς και τα ανθρώπινα χείλη… Και το δέρμα είναι ένα από τα θεμελιώδη υλικά πάνω στα οποία ο γαλλικός οίκος έχει οικοδομήσει την αυτοκρατορία του. Ο Touron συνεχίζει να εξηγεί πώς η εφαρμογή σχετίζεται με το σχήμα του κραγιόν. Ένα αιχμηρό σχήμα χρησιμοποιείται για το ματ κραγιόν που απαιτεί ακριβή και καθορισμένη εφαρμογή. Ένα καμπυλωτό, στρογγυλεμένο σχήμα έχει το σατέν κραγιόν, για πιο γενναιόδωρη εφαρμογή.

Hermès Beauty, «Η ομορφιά είναι μια χειρονομία»

Ταυτόχρονα, κάθε πτυχή αυτής της συλλογής ομορφιάς έχει ληφθεί υπόψη, μέχρι τις πιο μικρές λεπτομέρειες.

Εάν δεν είσαι εξοικειωμένη με το brand μπορεί να σου φανεί ακριβό, αφού το κραγιόν πωλείται στα $67. Ωστόσο, αυτή η ταινία μικρού μήκους δείχνει τον πλούτο της σκέψης, της προσπάθειας, της χειροτεχνίας και της προσοχής στη λεπτομέρεια που χρειάσηκε για τη σύλληψη και την δημιουργία της συλλογής. Αυτό που κάνει το προϊόν τόσο πολυτελές είναι ο χρόνος, το ταλέντο, η δημιουργικότητα και η εξειδίκευση μυριάδων τεχνιτών που έχουν ενσωματωθεί σε ένα χειροκίνητο, λειτουργικό αντικείμενο. Μάλιστα, ο Pierre Hardy το περιγράφει ως «ευχάριστο σαν ένα είδος απόλαυσης στο χειρισμό του, σε ένα κλασικό γαλλικό στιλ». Επιπλέον, το προϊόν και η διαφημιστική καμπάνια χρησιμεύουν σαν υπενθύμιση ότι όταν κάτι έχει σχεδιαστεί με εξαιρετικό τρόπο, όπως λέει ο Touron, «η φόρμα ακολουθεί τη λειτουργικότητα».

Hermès Beauty, για την ομορφιά των χειλιών σου

Το μόνο που θα σε στενοχωρήσει είναι ότι όταν το χρώμα του κραγιόν τελειώσει, το διακοσμητικό αντικείμενο δεν είναι πλέον χρήσιμο και έτσι το προσεκτικά σχεδιασμένο δοχείο πιθανότατα θα πεταχτεί. Ίσως καθώς οι καταναλωτές ειδών πολυτελείας γίνονται ολοένα και πιο φιλικοί προς το περιβάλλον, τότε ίσως να υπάρξει σκέψη να αναπτυχθεί μια refillable συσκευασία, για να διατηρεί αυτά τα πλούσια και δελεαστικά χρώματα για τα χείλη… Στο μεταξύ, μπορούμε να απολαύσουμε τα προϊόντα για ό,τι είναι τώρα: ένα αποκορύφωμα δημιουργικών προσπαθειών για τη δημιουργία των καλύτερων κραγιόν που μπορείς να αποκτήσεις.

More info

Hermès Creative Director | Nadège Vanhee-Cybulski

Film Director | Oliver Hadlee Pearch

Creative Director | Fabien Moulliard

Photographer | Jack Davison

Artistic Director of Hermès Women’s Universe | Bali Barret

Creative Director of Hermès Beauty | Jérôme Touron

Creative Director of Hermès Shoe, Fine Jewelry, και Haute Bijourerie Collections + Designer of Hermès Beauty Objects | Pierre Hardy

Models | Chu Wong, Janaye Furman, και Sarah Dahl