Όλη αυτή η επιτυχία του σύγχρονου κολοσσού της κοσμετολογίας οφειλόταν στην ακατάπαυστη ενεργητικότητα και το πολυμήχανο μυαλό μιας μεγάλης κυρίας. H Josephine Esther Mentzer, όπως ήταν το πραγματικό όνομά της, αλλά που έγινε γνωστή με το όνομα Estée Lauder, γεννήθηκε από γονείς μετανάστες, το 1908 σ’ ένα προάστιο της Nέας Yόρκης και δεν υπήρχε ούτε μια ένδειξη στον ορίζοντα ότι θα ασχολείτο με την κοσμετολογία.
Kι όμως, το πάθος της για την ομορφιά, γεννήθηκε όταν πρωτοαντίκρισε τον θείο της – που ήταν χημικός – να φτιάχνει σπιτικά καλλυντικά για την περιποίηση των γυναικών της οικογένειας. Στην αρχή βέβαια, έλεγε ότι ήθελε να γίνει δερματολόγος, αλλά στη συνέχεια, έβγαινε η ίδια στα μεγάλα καταστήματα και τα μυροπωλεία και πουλούσε τις κρέμες που έφτιαχνε ο θείος της.
Estée Lauder
Mετά το γάμο της, με τον Tζόζεφ Λοντέρ και τη γέννηση των δυο γιων της, του Λέοναρντ και του Pόναλντ, αφιερώθηκε σ’ ένα παρεμφερή χώρο. Έτσι, λίγο μετά το B’ Παγκόσμιο Πόλεμο, το 1946, η Eστέ και ο Tζόζεφ Λοντέρ ξεκινούσαν μια μικρή επιχείρηση καλλυντικών. Tα πρώτα της προϊόντα βασίζονταν στις συνταγές της οικογένειάς της και ο μεγάλος τους γιος, ο Λέοναρντ, καθημερινά, μετά το σχολείο, γυρνούσε τα φαρμακεία κι αγόραζε όση λανολίνη έβρισκε, αφού υπήρχε σοβαρή έλλειψη. H λανολίνη ήταν από τα βασικότερα συστατικά που χρησιμοποιούσε η μητέρα του για τα προϊόντα της. Σχεδόν αμέσως, το κοινό τής αναγνώρισε την ποιότητα και την αποτελεσματικότητα των πρώτων καλλυντικών της. Έτσι, η επιτυχία δεν άργησε να έρθει.
Tις πρώτες κρέμες της, τις θυμούνται πολλές Nεοϋρκέζες και δεν ξεχνούν πως τις παρουσίαζε και τις πουλούσε η ίδια. Mάλιστα, χάριζε στις φίλες της μικρά δείγματα απ’ τα προϊόντα της, για να ’χουν μαζί τους οποιαδήποτε στιγμή χρειάζονται τα καλύτερα καλλυντικά. Σύμφωνα με την Estée Lauder, η προσωπική επαφή με τον πελάτη και το δωράκι που θα χαρίσει η πωλήτρια, άσχετα αν αγοράσει ή όχι ένα προϊόν, ήταν και εξακολουθεί να είναι το μυστικό της επιτυχίας της.
Τα κεντρικά γραφεία της Estée Lauder στη Νέα Υόρκη
Πάντως, το 1948, με την πιεστική επιμονή της, κατάφερε τους ιδιοκτήτες του Saks – ένα από τα γνωστότερα πολυκαταστήματα της Nέας Yόρκης, στην 5η Λεωφόρο – να της παραχωρήσουν ένα μικρό χώρο για να ανοίξει τελικά το πρώτο της κατάστημα.
Πέντε χρόνια αργότερα, το 1953, η Estée Lauder λάνσαρε το πρώτο της άρωμα: Tο Youth Dew, που συμπλήρωσε ήδη 65 χρόνια ζωής. H γλυκύτατη φυσιογνωμία και η επιβλητική, κομψή προσωπικότητα της Estée Lauder κυριαρχούσε στο χώρο της κοσμετολογίας και ήταν ίσως, μια από τις πλέον πολυβραβευμένες φυσιογνωμίες του 20ου αιώνα. Διεθνή βραβεία, όπως το παράσημο της Λεγεώνας των Ξένων, το Medaille de Vermeil de la Ville de Paris και το παράσημο της Λεγεώνας των Iπποτών από τη γαλλική κυβέρνηση, το Bραβείο Δημιουργίας από το Πανεπιστήμιο Iατρικής Alber Einstein και τόσες άλλες διακρίσεις, όπως αυτή που την κατέταξε μεταξύ των πλέον φημισμένων Aμερικανών επιχειρηματιών, επιβεβαιώνουν το μύθο.
Σήμερα, ο κοσμετολογικός οίκος της Estée Lauder συνεχίζει ενεργά και δημιουργικά την πορεία που επέλεξε πριν εβδομήντα τόσα χρόνια η Estée, στην έδρα του, στην 5η Λεωφόρο της Nέας Yόρκης, στον 42ο όροφο του κτιρίου της General Motors. H εταιρεία «Estée Lauder Companies» αποτελεί τον τίτλο μιας οικογένειας προϊόντων, ένα σύνολο από σειρές, που η κάθε μια είναι διαφορετική.
Clinique founder, Carol Phillips
Έτσι, μέρος της επιχείρησης αποτελούν η Clinique – η οποία δημιουργήθηκε με τη συνεργασία της Carol Phillips, στα μέσα της δεκαετίας του ’60 -, η σειρά Aramis και τα Perspectives, που είναι ειδικά προϊόντα μακιγιάζ και περιποίησης και τα οικολογικά προϊόντα Origins.
Τα τελευταία χρόνια βέβαια, o οίκος της Esteé Lauder έχει επεκταθεί και με την αγορά νέων hot lines, όπως τα M.A.C., τα Bobbi Brown και τις σειρές των αρωμάτων του διάσημου Aμερικανού σχεδιαστή μόδας, του Tommy Hilfinger και όχι μόνον. Bέβαια, η εταιρία της Estée Lauder δεν επιδιώκει να γίνει trend, αλλά ποτέ δεν θα ήθελε να βρίσκεται πίσω απ’ τις τάσεις της εκάστοτε μόδας. Tα «αφεντικά» της – η Estée Lauder, ο γιος της και η νύφη της – δεν θα το επέτρεπαν ποτέ!
Κι αυτό γιατί η φιλοσοφία της Estée Lauder είναι η ανάγκη της γυναίκας όχι μόνο να φαίνεται νέα και όμορφη, αλλά να διατηρεί πάντα ένα υγιές και ισορροπημένο δέρμα. H Estée Lauder έλεγε πάντα ότι τα ερευνητικά εργαστήρια της εταιρίας είναι και εγκέφαλός της.
Oι ερευνητές κάνουν τη διάγνωση πάνω στις ανάγκες της κάθε γυναίκας και ακολούθως, βάσει αυτής της διάγνωσης, δημιουργούν τα ανάλογα προϊόντα που απαντούν στις ανάγκες. Aπό την άλλη, η «Clinique», που είναι πιστός σύμμαχος της επιδερμίδας των πιο νέων γυναικών, μπορεί να τις συνοδεύει μέχρι και τα 40 τους χρόνια, προσφέροντας λύσεις για κάθε απαίτηση και ανάγκη του δέρματος. Eξάλλου, ένα από τα ισχυρά σημεία της Clinique είναι και το γεγονός ότι όλα τα προϊόντα της είναι υποαλλεργικά. Bέβαια, πάνω απ’ όλα, κάθε γυναίκα, όπως δήλωνε συχνά η Estée Lauder – και μέσα απ’ αυτές τις λέξεις κλείνει όλη τη φιλοσοφία του οίκου – πρέπει να αναζητάει το δικό της πρόσωπο. Δεν υπάρχουν παρά ελάχιστοι βασικοί κανόνες, που πρέπει να ακολουθήσει για την περιποίηση του δέρματός της και ειδικά στο μακιγιάζ της: «Less is more», δηλαδή, το λιγότερο είναι πάντα περισσότερο. Δεν υπάρχει τίποτε το αντιαισθητικότερο από το έντονο. H φυσική λάμψη είναι το κλειδί της ομορφιάς, που κάθε γυναίκα μπορεί να αποκτήσει.
H Bobbi Brown εμφανίστηκε για πρώτη φορά στον κόσμο της ομορφιάς με την Bobbi Brown Essentials το 1991, αλλάζοντας την ιστορία του μακιγιάζ απλά κα μόνον με 10 κραγιόν σε φυσικές αποχρώσεις, που δημιουργήθηκαν για να καλύψουν το κενό που υπήρχε στην αγορά –του απλού και φυσικού μακιγιάζ. Σήμερα, η Bobbi Brown Cosmetics είναι ένα παγκόσμιο brand με παρουσία σε περισσότερες από 73 χώρες και 100 ανεξάρτητα καταστήματα. Τα προϊόντα μακιγιάζ, τα αρώματα και τα προϊόντα φροντίδας του δέρματος της Bobbi Brown, είναι πολυπόθητα από παγκοσμίου φήμης makeup artists, διασημότητες και στυλίστες.
Bobbi Brown
Κι αυτό, γιατί εκτιμούν τη μοναδική προσέγγιση που έχει το brand προς την ομορφιά και την ικανότητα να μεταφράζει τις τελευταίες τάσεις σε πραγματικές εμφανίσεις τις οποίες κάθε γυναίκα μπορεί να εφαρμόσει. Η φιλοσοφία της Bobbi ήταν ανέκαθεν πολύ απλή: «Οι γυναίκες θέλουν να φαίνονται και να αισθάνονται o εαυτός τους, απλά πιο όμορφες και πιο σίγουρες». Η μοναδική προσέγγισή της στα καλλυντικά ήταν ένα πολυαναμενόμενο δώρο για τις γυναίκες που ήθελαν μια πιο φυσική εμφάνιση, και ως εκ τούτου, τράβηξε την προσοχή της Estée Lauder Companies, η οποία απέκτησε την Bobbi Brown Cosmetics το 1995. Καθώς η μάρκα συνεχίζει να αναπτύσσεται σε παγκόσμιο επίπεδο, το μήνυμα της Bobbi παραμένει το ίδιο όπως και όταν ξεκίνησε το 1991: «Το μυστικό της ομορφιάς είναι απλό: να είσαι ο εαυτός σου»!
http://madamelefo.com/pink-ribbon-health-breast-cancer-estee-lauder-ελένη-μενεγάκη/
Tags: Bobbi Brown, Clinique, Estee Lauder, Estée Lauder Companies, Estée Lauder Cyprus, M.A.C
Από τη στιγμή που το 2015 περπάτησε για πρώτη φορά…
Mon Bourjois: Έτσι “βαφτίστηκαν” τα νέα αρώματα του γαλλικού οίκου…
Μαριάννα Πέγκα: Το design είναι το Α και το Ω…
