Ο Demna Gvasalia αναλαμβάνει τα ηνία του οίκου Gucci… Ναι αυτό είναι από τα πιο hot news του κόσμου της μόδας. Και όπως προβλέπεται, αρχίζει μια νέα εποχή για τον μεγαλύτερο οίκο πολυτελείας της Ιταλίας.

Δημιουργίες από τη συλλογή της Balenciaga AW2025  δια χειρός Demna Gvasalia.

Ο Demna Gvasalia αναλαμβάνει τη θέση του νέου δημιουργικού διευθυντή στον ιταλικό οίκο Gucci… Ναι καλά διάβασες… Ο πολυσυζητημένος σχεδιαστής του Balenciaga θα αναλάβει την Gucci μετά την τελευταία του επίδειξη υψηλής ραπτικής τον Ιούλιο. Ο διορισμός του σηματοδοτεί μια προσπάθεια αναζωογόνησης εν μέσω πτώσης των πωλήσεων και αλλαγών στη δημιουργική κατεύθυνση. Βέβαια, η Kering δεν έχει ακόμη ανακοινώσει τον διάδοχό του στου Balenciaga, αλλά η επιρροή του στην εταιρεία υπήρξε καθοριστική. Για τον Gucci από την άλλη, η ανάθεση του καλλιτεχνικού τμήματός του στον Demna είναι ένα τολμηρό δημιουργικό στοίχημα. Βέβαια, ο οίκος Gucci ποντάρει στην ικανότητα του Demna να συνδυάζει την κληρονομιά του οίκου με τη σύγχρονη, πολιτιστικά επηρεασμένη αισθητική του.

Η μετακίνηση του Demna Gvasalia στη Gucci σηματοδοτεί μια καθοριστική αλλαγή 

Ο Sabato De Sarno, ο καλλιτεχνικός διευθυντής του οίκου Gucci στο fashion show για την συλλογή SS2025

Στις 5 Φεβρουαρίου ο οίκος Gucci ανακοίνωσε τη λήξη της συνεργασίας της με τον καλλιτεχνικό διευθυντή Sabato De Sarno. Έτσι, 20 μέρες αργότερα, παρουσιάστηκε στο Μιλάνο το Fall 2025 show από την σχεδιαστική ομάδα του οίκου, χωρίς την παρουσία του De Sarno. Και το ερώτημα ποιος θα ήταν ο συνεχιστής του έργου που άφησε πίσω του ο ταλαντούχος Ιταλός designer – από το 2023- έμενε αναπάντητο. Και να που σε λιγότερο από ένα μήνα αυτό το ερώτημα απαντήθηκε… Ναι, ο Demna Gvasalia αναλαμβάνει τα ηνία της Gucci. Η ανακοίνωση έγινε από την Kering, τον όμιλο που ελέγχει τόσο την Gucci όσο και την Balenciaga, σηματοδοτώντας μια δραματική στροφή για τον ιταλικό οίκο, ο οποίος επιδιώκει να ανακτήσει την ηγετική του θέση στον χώρο της μόδας.

Δημιουργία του Demna Gvasalia από το τελευταίο show AW2025 για τον οίκο Balenciaga

Ο 43χρονος σχεδιαστής από τη Γεωργία θα ενταχθεί επίσημα στην Gucci μετά την παρουσίαση της τελευταίας του Couture συλλογής για την Balenciaga στις 6 Ιουλίου. Η έλευσή του συμπίπτει με μια περίοδο αστάθειας για την Gucci, που παλεύει να ξαναβρεί τη δυναμική της μετά την αποχώρηση του Alessandro Michele το 2022. Παράλληλα, η αλλαγή εντάσσεται στη γενικότερη στρατηγική αναδιοργάνωση της Kering, με στόχο την αναζωογόνηση του brand. Συνεργαζόμενος με τον CEO της Gucci, Stefano Cantino, ο Demna αναμένεται να φέρει μια νέα δημιουργική κατεύθυνση, συνδυάζοντας το μοναδικό του ύφος με την πλούσια κληρονομιά του οίκου.

Ένα στρατηγικό στοίχημα στη δημιουργικότητα και την καινοτομία

Ο Demna έχει αποδείξει πολλές φορές την ικανότητά του να ανατρέπει και να επαναπροσδιορίζει τη μόδα. Υπό την ηγεσία του, η Balenciaga μετατράπηκε σε πολιτιστικό φαινόμενο, συνδυάζοντας τη Υψηλή Ραπτική με έντονα κοινωνικά σχόλια. Τα τελευταία δέκα χρόνια, κατάφερε να αλλάξει τον τρόπο που αντιλαμβανόμαστε τη μόδα πολυτελείας, δίνοντας έμφαση σε ένα πιο streetwear και ανατρεπτικό στιλ. Βλέπεις έχει καταφέρει να  αμφισβητεί διαρκώς την έννοια της πολυτέλειας, μετατρέποντας το συνηθισμένο ή το «άσχημο» σε κάτι επιθυμητό.

Η πρώτη επαφή του Demna Gvasalia με τον οίκο Gucci έγινε το 2021, όταν μέσω του “Hacker Project”.  

Τώρα, στη Gucci, αντιμετωπίζει μια νέα πρόκληση: Να προσαρμόσει το avant-garde όραμά του σε έναν οίκο με βαθιά ριζωμένη κληρονομιά. Η πρώτη επαφή του Demna Gvasalia με τον οίκο Gucci έγινε το 2021, μέσω του “Hacker Project”. Τότε ο Alessandro Michele δανείστηκε σχεδιαστικά στοιχεία της Balenciaga. Αυτό το project αποκάλυψε μια αναπάντεχη σύνδεση μεταξύ των δύο οίκων, προμηνύοντας την κατεύθυνση που μπορεί να ακολουθήσει ο Demna τώρα στη Gucci.

Άλλη μια πρόταση του “Hacker Project” του 2021 

Ο François–Henri Pinault, πρόεδρος και CEO της Kering, δήλωσε: «Η συμβολή του Demna στη βιομηχανία, στη Balenciaga και στην επιτυχία του Ομίλου μας είναι τεράστια. Η δημιουργική του δύναμη είναι ακριβώς αυτό που χρειάζεται η Gucci.»

Από την πλευρά του, ο CEO της Gucci, Stefano Cantino, σημείωσε: «Πάντα θαύμαζα τη δημιουργική προσέγγιση του Demna, που είναι ταυτόχρονα μοναδική και ισχυρή. Η ικανότητά του να τιμά την εμβληματική κληρονομιά ενός brand, διατηρώντας παράλληλα μια σύγχρονη ευαισθησία, είναι εξαιρετική.»

Πρόκληση για αναγέννηση

Η Gucci έχει περάσει από πολλές μεταμορφώσεις. Από τη σέξι αισθητική του Tom Ford μέχρι τον μαξιμαλισμό του Michele, κάθε εποχή έχει επαναπροσδιορίσει την ταυτότητα του οίκου. Ο Demna καλείται τώρα να δημιουργήσει ένα νέο κεφάλαιο, που θα σέβεται το παρελθόν της Gucci, αλλά θα την οδηγεί προς το μέλλον. Ένα βασικό ερώτημα είναι πώς η σκοτεινή, δυστοπική αισθητική του Demna θα ενσωματωθεί στο DNA της Gucci. Παρότι η σχεδιαστική του γλώσσα είναι ξεκάθαρη, η επιτυχία του θα εξαρτηθεί από το κατά πόσο θα προσαρμόσει το όραμά του στην ταυτότητα της Gucci. Η αλλαγή έρχεται σε μια περίοδο αναδιάρθρωσης για τον οίκο. Μετά την αποχώρηση του Michele, η Gucci έχει εστιάσει στην βελτίωση της ποιότητας των δημιουργιών της και στην αναδιοργάνωση των εφοδιαστικών αλυσίδων. Όλα αυτά προετοιμάζουν το έδαφος για τον Demna, ο οποίος θα βρεθεί σε ένα brand έτοιμο για δημιουργική επανεκκίνηση.

Demna Gvasalia: Το επόμενο κεφάλαιο για την Gucci 

Δημιουργίες για τη συλλογή της Balenciaga AW2025 δια χειρός Demna Gvasalia

Καθώς ο Demna ετοιμάζεται να αναλάβει το νέο του ρόλο, η βιομηχανία περιμένει με αγωνία να μάθει ποιος θα είναι ο διάδοχός του στην Balenciaga. Πάντως, ο ίδιος έχει ήδη ξεκινήσει τη μελέτη των αρχείων της Gucci, αναζητώντας έμπνευση από το παρελθόν του οίκου. Η πρώτη του συλλογή για την Gucci αναμένεται το 2025, όπου θα αποκαλύψει τη νέα εποχή του οίκου. «Είμαι πραγματικά ενθουσιασμένος που εντάσσομαι στην οικογένεια της Gucci. Είναι τιμή μου να συμβάλλω σε έναν οίκο που σέβομαι βαθιά και θαυμάζω εδώ και χρόνια.» Με αυτή την απόφαση, η Gucci στέλνει ένα ξεκάθαρο μήνυμα: Είναι έτοιμη για μια τολμηρή νέα κατεύθυνση. Και με τον Demna στο τιμόνι, η μόδα παρακολουθεί με ενδιαφέρον, περιμένοντας ίσως μία από τις πιο σημαντικές δημιουργικές αλλαγές της δεκαετίας.

Η πορεία του Demna Gvasalia στον κόσμο της μόδας

Προτού καθιερωθεί στον κόσμο της μόδας, ο Demna ολοκλήρωσε σπουδές στη διεθνή οικονομία στο Κρατικό Πανεπιστήμιο της Τιφλίδας. Στη συνέχεια, απέκτησε μεταπτυχιακό δίπλωμα στη σχεδίαση μόδας από τη Βασιλική Ακαδημία Καλών Τεχνών της Αμβέρσας το 2006. Κατά τη διάρκεια της σταδιοδρομίας του, εργάστηκε για διάσημους οίκους μόδας όπως οι Walter van Beirendonck, Maison Margiela και Louis Vuitton. Το 2014 ίδρυσε το Vetements, ενώ την επόμενη χρονιά ανέλαβε τη δημιουργική ηγεσία της Balenciaga. Με το Vetements, ο Demna Gvasalia πυροδότησε μια επανάσταση στη μόδα του πολυτελούς streetwear. Και στη συνέχεια μετέτρεψε την Balenciaga σε έναν οίκο με μια μοναδική αισθητική εναλλακτικής πολυτέλειας και δυστοπικού chic.

Ο Demna παρασημοφορήθηκε ως Ιππότης του Τάγματος των Τεχνών και των Γραμμάτων

Από αριστερά ο François-Henri Pinault, η Isabelle Huppert, ο Demna και η υπουργός Πολιτισμού της Γαλλίας, Rachida Dati 

Στο μεταξύ, στα τέλη του Γενάρη, το υπουργείο Πολιτισμού της Γαλλίας απένειμε στον Demna, την πράσινη κορδέλα και το μετάλλιο του Ιππότη του Τάγματος των Τεχνών και των Γραμμάτων. Μιλάμε για μια μοναδική αναγνώριση, που απονεμήθηκε για πρώτη φορά σε κάποιον που την αποδέχθηκε φορώντας ένα επίτηδες φθαρμένο μαύρο T-shirt. Το μετάλλιο αποτελεί απόδειξη της σημαντικής συνεισφοράς του Demna στις γαλλικές τέχνες. Μάλιστα, η η υπουργός Πολιτισμού της Γαλλίας, Rachida Dati τόνισε τη σημασία της στιγμής… Και σχολίασε επανειλημμένα την εμφάνιση του τιμώμενου.Το χαρακτηριστικό στιλ του Demna είναι γνωστό… Στην τελετή λοιπόν, εμφανίστηκε με ένα T-shirt με ανοιχτές ραφές που αποκάλυπταν τα τατουάζ του. Ο σχεδιαστής εξέφρασε την ευγνωμοσύνη του για την αναγνώριση, και οι συνάδελφοί του από το σχεδιαστικό του στούντιο τον καταχειροκρότησαν. Σ’ αυτή τη σημαντική τελετή παραβρέθηκε επίσης και η Isabelle Huppert. Η ηθοποιός -που από το 2023 είναι πρέσβειρα της Balenciaga- ανέπτυξε το έργο και τις επιτυχίες του Demna. Μάλιστα, εξήρε την ικανότητά του να ανατρέπει τις παραδοσιακές νόρμες και κανόνες της μόδας.  Και σύνδεσε αυτή του τη στάση με τη γεωργιανή του καταγωγή, που διαμόρφωσε σε μεγάλο βαθμό την κοσμοθεωρία του.

Μάθε κι αυτό..

Το Τάγμα των Τεχνών και των Γραμμάτων δημιουργήθηκε το 1957 για να τιμά καλλιτέχνες, συγγραφείς και άλλες σημαντικές προσωπικότητες που συμβάλλουν στις γαλλικές τέχνες. Το παράσημο έχει απονεμηθεί και σε διάσημες προσωπικότητες του κόσμου της μόδας, όπως η Iris Van Herpen, ο Giambattista Valli και ο Simon Porte Jacquemus.

O Simon Porte Jacquemus τιμήθηκε επίσης με το μετάλλιο του Ιππότη του Τάγματος των Τεχνών και των Γραμμάτων