Το Barbiecore, είναι η τάση που γιγαντώθηκε λόγω της ταινίας Barbie της Greta Gerwig, που κάνει πρεμιέρα σήμερα σ’ όλο τον κόσμο. Πόσο όμως, θα διαρκέσει η υπερβολική δημοσιότητα;

Το Διαδίκτυο έχει κατακλυστεί λόγω της παγκόσμιας πρεμιέρας της ταινίας Barbie της Greta Gerwig. Καθώς η καμπάνια της ταινίας ξεκίνησε πέρυσι, το Barbiecore εμφανίστηκε ως μια επίμονη τάση – που φαίνεται να αποκτά ολοένα και περισσότερους φανατικούς θαυμαστές. Η Margot Robbie, που υποδύεται τον πρωταγωνιστικό χαρακτήρα, του έδωσε ώθηση με τα γοητευτικά ροζ outfits της και την αφοσίωσή της στην αισθητική κατά τη διάρκεια της περιοδείας για τη γνωστοποίηση της επερχόμενης ταινίας. Το hashtag #barbiecore στο TikTok έχει ξεπεράσει τις 538 εκατομμύρια προβολές, και μετά την πρεμιέρα της ταινίας, οι αναζητήσεις στο Google για τη “ροζ μόδα Barbie” αυξήθηκαν κατά 525% μόνο μέσα σε μια ημέρα. Πιθανόν να γνωρίζεις ότι ο κόσμος της μόδας έχει προετοιμάσει το έδαφος για αυτό το λαμπερό φαινόμενο. Το ροζ κυριαρχεί στις πασαρέλες. Το Databutmakeitfashion, ένας χρήστης του Instagram που εφαρμόζει την επιστήμη των υπολογιστών στις τάσεις της βιομηχανίας, σημειώνει ότι ο ιταλικός οίκος  Versace χρησιμοποίησε το χρώμα στο 20% των συλλογών της φέτος. Ο οίκος Valentino έφερε την εμμονή σε εκστατικά ύψη όταν παρουσίασε την Pink PP Collection, μια συλλογή του Pierpaolo Piccioli που έχει ως αποκλειστικό χρώμα της το ροζ.Μάλιστα, η Robbie εμφανίστηκε πρόσφατα με ένα φόρεμα Valentino σε ροζ απόχρωση με πουά που εξαντλήθηκε από τα αρχεία του οίκου και ανανεώθηκε για την ταινία.Παρά τον έντονο ενθουσιασμό και την υπερβολική δημοσιότητα, υπάρχουν ενδείξεις ότι αυτή η υπερ-θηλυκή τάση μπορεί να βρίσκεται στο αποκορύφωμά της. Κάποιοι αναλυτές προειδοποιούν ακόμα και ότι η βιομηχανία πρέπει να προετοιμαστεί για να εξασθενήσει. Ωστόσο, το Barbiecore δεν πρέπει να απορριφθεί ακόμα: Μια δυνατή εμφάνιση στο box office μπορεί να οδηγήσει και πάλι στην κορυφή.

Barbiecore & η συμμετοχή των μεγάλων οίκων μόδας

Αυτή η τάση ήταν (μέχρι στιγμής) ακλόνητη… Αλλά, ποιοι οίκοι ήταν καλύτερα προετοιμασμένοι και ποια μπορεί να είναι η πορεία της στο μέλλον. Θα διατηρήσει το έντονο ροζ την ζωντάνια του ή θα χάσει την λάμψη του;Είναι εκπληκτικό, αλλά το Barbiecore εδραιώθηκε πολύ γρήγορα στον κόσμο της μόδας. Πριν από μερικά χρόνια, μια τάση που επικεντρωνόταν στην έντονη θηλυκότητα μπορεί να φαινόταν ύποπτη. Σε τελική ανάλυση, η ουδετερότητα του φύλου ήταν στη μόδα σε πολλούς οίκους, και οι προσβολές στις δυαδικές έννοιες που περιέχονται στις κούκλες Barbie/Ken μπορεί να φάνηκαν ως ρετρό.Αλλά αυτό το πολιτιστικό περιβάλλον δεν εμπόδισε την εμφάνιση της τάσης. Το φαινόμενο μπορεί να αποδοθεί, αν όχι ως αντίδραση στην ουδετερότητα του φύλου, τότε ως μια νοσταλγική επανεμφάνιση προς παλιότερες εποχές. Η Barbie, φυσικά, μας επαναφέρει στην παιδική μας ηλικία – όπου οι δύσκολες πλευρές της ζωής δεν εισβάλουν στη ζωή μας, ενώ υπάρχει μια γυαλιστερή λάμψη στα όνειρά μας.Αναδεικνύει επίσης την εφηβεία: Το Barbiecore έχει συμπληρώσει επίσης την επιστροφή στη δεκαετία του 2000, όπου τα miniskirts, τα στενά φορέματα και το ροζ ήταν και εξακολουθεί να είναι βασιλιάς. Μετά τις ταραχές που δημιούργησε η πανδημία στο χώρο της μόδας, τώρα ίσως χρειαζόμαστε αυτό το ζαχαρωτό κρούσμα.Η ίδια η ταινία υπονοεί αυτήν τη νοσταλγική έλξη – αν και δεν είναι όλη η ιστορία. Η κούκλα δραπετεύει από την Χώρα της Barbie (ένα είδος Εδέμ) στην “πραγματική ζωή”, όπου τα πράγματα είναι πιο γκρι και ζοφερά. Εκεί αντιμετωπίζει την απόσταση μεταξύ του ονείρου που ζει και της βαναυσότητας της πραγματικότητας. Η Robbie έχει μιλήσει σε συνεντεύξεις για το πώς η ταινία προσπαθεί να βασιστεί στους συσχετισμούς της παιδικής ηλικίας πίσω από την κούκλα, ενώ κριτικάρει, εν μέρει, αυτό που αντιπροσώπευε.Ο κόσμος της μόδας, ανταποκρινόμενος στην τάση, φαίνεται επίσης να υιοθετεί μια προσέγγιση «γνώσης» στην τολμηρή θηλυκότητα. Υπάρχει μια νότα αυτοσυνείδησης στο ροζ στις πασαρέλες. Στη συλλογή Valentino που αναφέραμε πιο πάνω, το χρώμα κατακλύζει το μάτι ακόμα και όταν είναι διάφανο και δαντελωτό. Το ροζ γίνεται σχεδόν αποτρεπτικό. Δεν φαίνεται απροκάλυπτα θηλυκό.

Ποιος ανταποκρίθηκε στη στιγμή;

Ορισμένοι οίκοι ήταν καλύτερα προετοιμασμένοι για την τάση, είτε λόγω της ταυτότητας τους, είτε λόγω συνεργασιών με σταρ του κινηματογράφου, όπως η Margot Robbie, είτε λόγω ενεργού σχεδιασμού. Οι οίκοι που είναι πιο συντηρητικοί φάνηκαν διστακτικοί να εμπλακούν πλήρως. Η Prada, για παράδειγμα, ήταν πηγή μόνο ενός προϊόντος στην περιοδεία προώθησης της Robbie, μια καρό bralette.Ωστόσο, ο οίκος Chanel, που είναι γνωστός για τα designs του που αναδεικνύουν την κλασική θηλυκότητα, ήταν ιδιαίτερα καλά προσαρμοσμένος για την τάση του Barbiecore. Μέχρι πρόσφατα, η Robbie ήταν ακόμα πρέσβειρα του οίκου. Όπως είδαμε στην παρουσίαση της συλλογής Chanel Cruise 2024, το Barbiecore έχει βοηθήσει τον οίκο να ξεφύγει από επαναλαμβανόμενα μοτίβα.Η τάση έχει επίσης ενσωματωθεί σε άλλα κομμάτια της συλλογής της Chanel. Η σειρά μακιγιάζ Codes Couleur, για παράδειγμα, έρχεται σε διάφορα χρώματα, αλλά το ροζ παστέλ παρουσιάζεται εμφανώς πιο εντυπωσιακό.Ο οίκος Balenciaga με πρέσβειρά του την Kim Kardashian, για δυο συνεχόμενες σεζόν προβάλει το ροζ χρώμα στις συλλογές του… Επίσης, ο οίκος Versace ήταν από τους πρώτους που υιοθέτησε το Barbiecore. Στην πραγματικότητα, ήταν τόσο καλή επιλογή για τον οίκο… Και είναι δύσκολο να πει κανείς εάν ο οίκος με έδρα το Μιλάνο ακολουθεί την τάση ή απλώς είναι αυτός ο ίδιος.

Εκτός από την Robbie, και άλλοι σταρ από την ταινία φόρεσαν πολλές δημιουργίες της Versace. Η Dua Lipa, που συνεισέφερε στον ήχο της ταινίας και υποδύεται την Mermaid Barbie, εμφανίστηκε στην πρεμιέρα της ταινίας με ένα λαμπερό, μοντ φόρεμα.Ο Simu Liu, που υποδύεται τον Ken, φόρεσε ένα γαλάζιο κοστούμι Versace – και απέδειξε ότι το Barbiecore είναι αναγνωρίσιμο ακόμα και όταν φοράς ανδρικά ρούχα (και όχι σε ροζ). Στην ευρωπαϊκή πρεμιέρα, ο Liu φόρεσε ένα συντηρητικό outfit της Fendi που ήταν αμάνικο και μαύρο, αλλά είχε λουλουδάτα στοιχεία που ήταν κατάλληλα για την περίσταση.

Είναι ώρα να πέσει το Barbiecore;

Η πρεμιέρα ήταν το αποκορύφωμα του Barbiecore – τα ρούχα ανταποκρίνονται στα δύο τελευταία χρόνια της τάσης και ό,τι αντιπροσωπεύει… Ωστόσο, μετά από την απόλυτη δημοσιότητα, ακολουθεί μια πτώση, και υπάρχουν λόγοι να υποψιαζόμαστε ότι η τάση μπορεί να μην διατηρηθεί μετά την προβολή της ταινίας. Ο ενθουσιασμός για την ταινία ήταν πιθανότατα ο  κινητήρια δύναμε για την εξάπλωση της τάσης από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και τη μόδα (αν και η ανάκαμψη από την πανδημία ήταν ο ψυχικός προπομπός). Αφού κυκλοφορήσει η ταινία, το μυστήριο θα διαλυθεί και, μαζί του, ο ενθουσιασμός για την Barbie ίσως ξεθωριάσει.Ωστόσο, στις επερχόμενες συλλογές Φθινόπωρο/Χειμώνας, όπου τα χρώματα είναι συνήθως πιο συγκρατημένα και ζεστά, το ροζ συνεχίζει να εμφανίζεται. Αυτό συμβαίνει ιδιαίτερα στους οίκους που έχουν καλύτερα προσανατολισμένη άποψη προς την τάση. Οι Valentino και Chanel χρησιμοποιούν και οι δύο το χρώμα για να φωτίσουν τις συλλογές τους για το Φθινόπωρο/Χειμώνα 23. Ωστόσο, το ροζ εδώ φαίνεται λιγότερο ως κυρίαρχο στοιχείο· μπορεί να αντικατασταθεί από άλλους έντονους τόνους. Αλλά στη συλλογή F/W της Versace, το χρώμα κυριαρχεί ακόμα. Αυτά είναι μόνο μερικά υπαινιγμοί που υποδηλώνουν την κατεύθυνση που μπορεί να ακολουθήσει το Barbiecore στο μέλλον.Ωστόσο, εάν η ταινία της Barbie θα έχει μια δυνατή επίδοση στο box office, μπορεί να αναβιώσει την τάση και να διατηρήσει την λάμψη του Barbiecore. Αν και υπάρχουν ενδείξεις για μια πτώση του ενδιαφέροντος, το Barbiecore ίσως να διατηρήσει την απήχησή του στον κόσμο της μόδας και να εξελιχθεί με νέες προσεγγίσεις. Το μόνο που απομένει είναι να περιμένουμε για να δούμε πώς θα εξελιχθεί η τάση!

Πηγή: The Impression