Όταν ο Demna Gvasalia ανέλαβε τον ιταλικό οίκο Gucci, δεν ήθελε απλώς να δημιουργήσει μια νέα συλλογή. Ήθελε να επαναφέρει τον οίκο στο επίκεντρο της κουλτούρας, με τρόπο αληθινά σαγηνευτικό. Και το έκανε με σιλουέτες που αναπνέουν, φλερτάρουν και προκαλούν συναίσθημα. Το αποτέλεσμα; Το show του δεν ήταν μόνο για ρούχα… Ήταν εμπειρία, πάθος και αυτοέκφραση, με σιλουέτες που αγκαλιάζουν το σώμα και το σεξαπίλ. Και στο φινάλε του; Η Kate Moss εμφανίστηκε στην πασαρέλα, ολοκληρώνοντας μια νύχτα που θα μείνει στην ιστορία του Gucci — μια στιγμή όπου η μόδα συνάντησε τη θρυλική γοητεία και την pop κουλτούρα… Μια πραγματική ιστορία αγάπης έχονντας τον ιστορικό οίκο Gucci στο επίκεντρο.

«Ελπίζω να σας έκανα να νιώσετε Gucci», λέει ο Demna με ένταση. «Αυτός ήταν ο βασικός μου στόχος με αυτό το show και τη συλλογή».

Τι σημαίνει να “νιώθεις Gucci”

Το να νιώθεις Gucci, στο λεξιλόγιο του Demna, δεν έχει να κάνει με λογότυπα ή νοσταλγία. «Να νιώθεις την ενέργεια, το πάθος, τη διασκέδαση, το σέξι», εξηγεί. «Οι άνθρωποι συνεχώς με ρωτούν πώς νιώθω. Κι εγώ λέω, νιώθω σαν να ερωτεύομαι. Είναι αυτό το συναίσθημα που δεν μπορώ πραγματικά να καταλάβω. Είμαι λίγο αγχωμένος, λίγο φοβισμένος, αλλά ταυτόχρονα το θέλω πολύ, με ενθουσιάζει και θέλω να το κάνω», εξηγεί ο Demna Gvasalia, ο νέος Διευθυντής του Δημιουργικού τμήματος του ιταλικού οίκου.Και η συλλογή σου πάλλεται από αυτό το συναίσθημα: Σώματα παρόντα, σιλουέτες που αγκαλιάζουν καμπύλες, φινέτσα και ένταση. Μετά από χρόνια “διανοητικής πανοπλίας” – πρώτα στους Vetements και στη συνέχεια στον Balenciaga – ο Demna επέτρεψε στον εαυτό του να πλησιάσει το σώμα.

«Στην πραγματικότητα είναι πολύ απελευθερωτικό», λέει για το ότι σχεδιάζει σέξι ρούχα. «Νομίζω ότι επιτέλους επιτρέπω στον εαυτό μου να το κάνει. Έχει να κάνει και με τη σχέση μου με εμένα, με το ίδιο μου το σώμα, με τον τρόπο που βλέπω τον εαυτό μου. Θέλω να νιώθω έτσι. Θέλω να νιώθω σέξι και ελκυστικός. Αν θέλω να μου αρέσω, ίσως εν μέρει αυτή τη στιγμή να ερωτεύομαι και τον εαυτό μου», λέει.

 Demna Gvasalia & η πολιτιστική επαναφορά του Gucci

Η έμπνευση για το νέο “πρόσωπο” του οίκου Gucci ήρθε από την ιταλική κουλτούρα. Ο Demna αφηγείται μια επίσκεψη στη Galleria degli Uffizi στη Φλωρεντία, μπροστά στην «Άνοιξη» του Μποτιτσέλι, όπου ένιωσε να κατακλύζεται όχι μόνο από τις αναγεννησιακές αναλογίες και τη χορογραφία των σωμάτων, αλλά και από μια συνειδητοποίηση για τον ίδιο τον πολιτισμό. «Ο οίκος Gucci είναι τόσο μεγάλο κομμάτι της ιταλικής κουλτούρας, όπως και ο Μποτιτσέλι και ο Μιχαήλ Άγγελος. Όλοι γνωρίζουν ότι ο Gucci είναι μέρος αυτού του πολιτισμού».Φεύγοντας από την πινακοθήκη και βλέποντας το Palazzo Gucci στην πλατεία, κάτι αποκρυσταλλώθηκε μέσα του. Το αρχικό σκηνικό της επίδειξης εγκαταλείφθηκε. «Έπρεπε να επιστρέψω στο Μιλάνο και να το αλλάξω», εξηγεί. «Θέλω να επαναφέρω τον οίκο Gucci στο προσκήνιο του τι σημαίνει πολιτισμός – επικαιρότητα και πολιτισμική σημασία», αναφέει.

Καθώς οι καλεσμένοι πήραν θέση στο Palazzo delle Scintille του Μιλάνου – όπου πραγματοποιήθηκε η επίδειξη – όλοι ένιωθαν ότι βρίσκονταν μέσα σε μια φανταστική γκαλερί τέχνης. Ο χώρος είχε μετατραπεί σε ένα είδος φανταστικού μουσείου, με αρχαία αγάλματα να στέκονται επιβλητικά γύρω και πίσω από τους θεατές, σαν σιωπηλοί μάρτυρες της παρουσίας τους.Τα αγάλματα – αναπαραστάσεις κλασικών μορφών εμπνευσμένων από τη ρωμαϊκή και ελληνιστική γλυπτική – πλαισίωναν το χώρο, δημιουργώντας μια δραματική αντίθεση μεταξύ αρχαιότητας και σύγχρονης μόδας. Αυτή η αρχιτεκτονική «πίσω σκηνή» θύμιζε περισσότερο μια εξερευνητική αίθουσα τέχνης παρά μια τυπική πασαρέλα… Σαν να περπατούσες ανάμεσα σε αγάλματα και ενδύματα που γιορτάζουν την ανθρώπινη μορφή και την αισθητική.

Δες το σχετικό βίντεο εδώ ⇓

Η δύναμη της αυτοαποδοχής

Ο Demna βλέπει τη μόδα ως μέσο αυτοέκφρασης και αυτοαποδοχής, όχι μόνο ως στιλιστική επίδειξη. «Το να νιώθεις ελκυστικός και σαγηνευτικός είναι ανθρώπινο. Θέλω να το δείξω ως κάτι που χρειαζόμαστε στον κόσμο που ζούμε τώρα… Την ομορφιά και την αγάπη που μπορούμε να δούμε μέσα μας».Τα μοντέλα στην πασαρέλα δεν περιορίστηκαν, αλλά ενθαρρύνθηκαν να υπερβάλλουν τον εαυτό τους. Το αποτέλεσμα; Λιγότερη πομπή, περισσότερη παρουσία και ένταση.«Η συλλογή δεν είναι για να παίξεις για τον αλγόριθμο. Είναι για να απολαύσεις τον εαυτό σου», λέει ο Demna.

Το νέο πρόσωπο του οίκου Gucci κοιτάζει μπροστά

Το νέο πρόσωπο του οίκου Gucci κοιτάζει μπροστά, χωρίς να χάνει το DNA του… Φλερτ, τόλμη, άφοβη απόλαυση. Στα χέρια του Demna, αυτές οι έννοιες αποκτούν ξανά προσωπικότητα, ζωντάνια και σαγήνη. Ενέργεια. Πάθος. Διασκέδαση. Σέξι. Στο φινάλε, η εμφάνιση της Kate Moss στην πασαρέλα έδωσε μια iconic, σχεδόν μαγική κορύφωση… Φορώντας το πλέον εμβληματικό Gucci G-string (από τη συλλογή Άνοιξη 1997 του Tom Ford) τράβηξε όλα τα βλέμματα… Και η αίθουσα γέμισε ενθουσιασμό, χειροκροτήματα και ένα αίσθημα αξεπέραστης θρυλικής γοητείας… Σαν η μόδα και η pop κουλτούρα να ενώθηκαν σε μια μοναδική στιγμή ιστορίας.

Η στιγμή μετά την επίδειξη

Ο Demna δεν παρουσίασε απλώς μια συλλογή. Λάνσαρσε το δικό του σκεπτικό για τον οίκο Gucci. Μια εκδοχή σέξι, δυναμική, απόλυτα προσωπική. «Είναι πολύ περίεργο για μένα να στέκομαι μόνος», λέει ο Demna Gvasalia, μισογελώντας, μισοαναστενάζοντας, καθώς οι κάμερες επιτέλους έσβησαν.Μόλις το show ολοκληρώθηκε και τα φώτα χαμήλωσαν, εκείνος έδειχνε ενθουσιασμένος και λίγο σαστισμένος από αυτό που μόλις είχε θέση σε κίνηση. «Είμαι τόσο χαρούμενος που τελείωσε. Αλλά δεν ξέρω πώς μπορώ να το κάνω κάθε φορά», παραδέχεται. Αυτό που έκανε ήταν να λανσάρει, χωρίς καμία αμφιβολία, το δικό του κεφάλαιο στον οίκο Gucci.  Τη δική του εκδοχή… Και ήταν πολύ σέξι. «Ελπίζω σήμερα να σας έκανα να νιώσετε Gucci», λέει, κάνοντας υπόκλιση με ειλικρινή ένταση. «Αυτός ήταν ο βασικός μου σκοπός με αυτό το σόου και με αυτή τη συλλογή».

Demna x Gucci: H αίσθηση… 

Εν τέλει, ο οίκος Gucci με τη συμβολή του Demna δεν είναι μια θεωρία μόδας. Είναι μια αίσθηση…  Απελευθερωμένος από τα δεσμά του τι συνιστά «καλό γούστο» σε ορισμένους κοινωνικούς κύκλους, ο δημιουργικός διευθυντής βούτηξε με ορμή σε μια αχαλίνωτη αναπαράσταση των απόλυτων ιταλικών αρχέτυπων. Και ναι, οι συγκρίσεις με την εποχή Tom Ford στη Gucci θα γίνουν, όμως αυτή η συλλογή ήταν καθαρά Demna.Από τα muscle T-shirts μέχρι τα υπερβολικά στενά leggings, τις συνειδητές αναφορές στο streetwear και ακόμη και τα floral midi φορέματα. Ο σχεδιαστής δήλωσε στα παρασκήνια ότι πάνω απ’ όλα «ελπίζω να σας έκανα να νιώσετε Gucci σήμερα».

Ο Demna Gvasalia & το «Feeling Gucci» στο προσκήνιο

Περιγράφοντας το «Feeling Gucci» ως «την ενέργεια, το πάθος, τη διασκέδαση, το sexy», αυτή η συλλογή – αν τη δει κανείς επιφανειακά – θα φανεί σαν να απευθύνεται αποκλειστικά στη νέα γενιά club kids. Μια εύκολη υπόθεση, καθώς οι Alex Consani, Gabriette, Nettspend και Fakemink συμμετείχαν στην επίδειξη, είτε περπατώντας στην πασαρέλα είτε καθισμένοι στην πρώτη σειρά.

Όμως, αφήνοντας ένα κενό όταν αποχώρησε από την προηγούμενη θέση του ως δημιουργικός διευθυντής στη Balenciaga, η γενιά Gen Z/Alpha είναι πιθανό πλέον να συρρεύσει στη Νέα Gucci. Τώρα που ο Demna την έχει μετατρέψει σε έναν ασφαλή χώρο για να ζήσουν τις high-fashion φαντασιώσεις τους.

ΠΗΓΗ: THE IMPRESSION