Η νέα καμπάνια Travel 2025 της Louis Vuitton, φωτογραφημένη από τον Alec Soth στην καρδιά του Guilin, επαναπροσδιορίζει την πολυτέλεια ως μια ήρεμη, σχεδόν διαλογιστική εμπειρία. Με φόντο την ποιητική ομορφιά της κινεζικής φύσης, οι εμβληματικές αποσκευές του οίκου μετατρέπονται σε σύμβολα τέχνης, παράδοσης και στοχαστικού ταξιδιού.

Για την νέα καμπάνια Travel 2025, ο οίκος Louis Vuitton μας προσκαλεί σε μια ονειρική περιπλάνηση, όπου το διαχρονικό στιλ συναντά τη φυσική ποίηση της Ανατολής. Ο προορισμός; Η μαγευτική Guilin, με τα καρστικά βουνά της να καθρεφτίζονται στα ήρεμα νερά του ποταμού Lijiang. Ο φακός του εμβληματικού φωτογράφου Alec Soth απαθανατίζει τη στιγμή, μετατρέποντας τη διαδρομή σε πραγματικό τελετουργικό ομορφιάς και στοχασμού. Η καμπάνια φωτογραφήθηκε στην καρδιά της Κίνας, κατά μήκος του ποταμού Lijiang στην Guilin, τοποθετώντας τα εμβληματικά κομμάτια της Vuitton ενάντια σε ένα εντυπωσιακό φόντο από τα Καρστικά βουνά… Σχεδίες από μπαμπού και ήρεμα νερά- μια κινηματογραφική αντίθεση ανάμεσα στη διαχρονική φυσική ομορφιά και τον πολυτελή σχεδιασμό με ιστορία.

Louis Vuitton x Alec Soth, η νέα ταξιδιωτική εμπειρία

Δεν πρόκειται για μια ακόμα τουριστική περιπέτεια… Εδώ, η Louis Vuitton αφηγείται ένα ταξίδι χωρίς βιασύνη, χωρίς θόρυβο, χωρίς ανθρώπινες παρουσίες. Οι αποσκευές είναι οι μόνες πρωταγωνίστριες… Monogram Horizon, εμβληματικά Alzer trunks, Keepall τσάντες, και συλλεκτικά Coffret κομμάτια… Όλα στέκονται σαν μάρτυρες μιας ήσυχης, σχεδόν πνευματικής εξερεύνησης.

Γνωστός για τη γεμάτη ατμόσφαιρα και αφήγηση φωτογραφία του, ο Soth φέρνει ένα βλέμμα ντοκιμαντερίστα και μια απαλή σουρεαλιστική ματιά στη σειρά. Οι εικόνες αποπνέουν μια στοχαστική, σχεδόν μυστικιστική αίσθηση… Κάθε εικόνα μοιάζει με καρέ από art film… Στοίβες από βαλίτσες επιπλέουν απαλά στο νερό, ενώ κορμοράνοι ξεκουράζονται δίπλα τους σε τσάντες Keepall σαν παλιοί σύντροφοι ταξιδιού. Κι ένα τοτέμ από αποσκευές που υψώνεται στον ορίζοντα, στέφεται με μια ομπρέλα στο ηλιοβασίλεμα. Γλυπτική ή ταξίδι; Και τα δύο.Η αισθητική είναι μελετημένα απλή… Σχεδόν διαλογιστική. Ο Alec Soth, γνωστός για την αφηγηματική, βαθιά συναισθηματική του προσέγγιση, προσφέρει μια ερμηνεία του ταξιδιού που αποπνέει σεβασμό… Σεβασμό, τόσο για το τοπίο όσο και για τη χειροτεχνία. Δεν υπάρχουν μοντέλα, δεν υπάρχει κίνηση… Μόνο οι αποσκευές ως σιωπηλοί πρωταγωνιστές ενός πνευματικού ταξιδιού.  Χωρίς περιττά εφέ, χωρίς πολιτισμικά στερεότυπα… Αυτή η καμπάνια αποδίδει φόρο τιμής στην αυθεντικότητα και τη σιγή.

Louis Vuitton x Alec Soth: Έπεται και η συνέχεια

Κι αν αυτή είναι μόνο η αρχή; Με επόμενες στάσεις στο απόκοσμο Zhangjiajie και την ιστορική Datong, το ταξίδι της Louis Vuitton συνεχίζεται. Όχι απλώς ως εμπνευστής και δημιουργός κομψών αποσκευών, αλλά ως αφηγητής εμπειριών που ξεπερνούν τον χώρο και τον χρόνο.

Αποσκευές που αφηγούνται ιστορίες. Τοπίο που ψιθυρίζει μυστικά. Μια Louis Vuitton καμπάνια που δεν ταξιδεύει απλώς- ονειρεύεται.

Φωτογραφίες: Alec Soth

Τοποθεσία | Καρστικά Βουνά του Guilin, Κίνα

ΠΗΓΗ: THE IMPRESSION