Demna x Gucci: Η νέα εποχή αναγέννησης μόλις άρχισε

Ο Demna Gvasalia δεν έκανε το ντεμπούτο του για τον οίκο Gucci με συμβατικό τρόπο… Επέλεξε ένα δίπτυχο αφήγησης που θα μείνει στην ιστορία. Προχθές, μια ημέρα πριν την επίσημη έναρξη της Εβδομάδας Μόδας του Μιλάνου, ο νέος καλλιτεχνικός διευθυντής του οίκου παρουσίασε το lookbook La Famiglia. Μιλάμε για μια ψηφιακή γκαλερί χαρακτήρων που επαναπροσδιορίζει την ταυτότητα της Gucci. Την επόμενη ημέρα, αντί για ένα παραδοσιακό fashion show στην πασαρέλα, ακολούθησε η πρεμιέρα της ταινίας The Tiger. Μια κινηματογραφική εμπειρία που μετέτρεψε την επίδειξη σε ένα φεστιβάλ κινηματογράφου υψηλού επιπέδου. Και τα δυο μαζί ήρθαν να διαμορφώσουν ένα νέο αφήγημα για την Gucci, συνδέοντας μόδα, χαρακτήρες και storytelling.

Demna x Gucci: «La Famiglia», προοίμιο νέας εποχής

Η πρώτη φωτογραφία του lookbook La Famiglia δεν απεικονίζει ρούχα, αλλά ένα τεράστιο μπαούλο σε ανθρώπινο μέγεθος, σε χρυσή κορνίζα και με τον τίτλο «L’Archetipo». Ξεκάθαρη αναφορά στις ρίζες του οίκου, όταν ο Guccio Gucci εμπνεύστηκε τη δημιουργία αποσκευών δουλεύοντας στο Savoy του Λονδίνου.

Το lookbook La Famiglia παρουσίασε 37 δημιουργίες, μέσα από το δημιουργικό βλέμμα του Demna Gvasalia και φωτογραφημένες από την Catherine Opie. Στο La Famiglia παρουσιάζονται εμφανίσεις, ενσαρκωμένες από αρχέτυπους χαρακτήρες του ιταλικού οίκου…

Η «La Bomba» με παλτό τίγρης, η «La Principessa» με ροζ τουαλέτα από φτερά, αλλά και πιο παγκόσμιες φιγούρες όπως η «La VIP», η «La Diva», ο «Nerd» και η «L’Influencer». Με δόσεις χιούμορ, η «Miss Aperitivo» φορά μίνι φόρεμα με παγιέτες και καλσόν με το μονόγραμμα G της Gucci… Και είναι «προσηλωμένη απλώς στο να περνά καλά», σημειώνει ο Γεωργιανός σχεδιαστής.

Το πολυπρισματικό πορτρέτο του σύγχρονου κοινού της Gucci

Εννοείται πως το lookbook La Famiglia δεν ήταν απλώς μια παρουσίαση ρούχων… Ήταν αφηγηματικοί χαρακτήρες που ανασυνθέτουν την ταυτότητα και την κληρονομιά του οίκου Gucci. Αναφορές στο ιστορικό DNA, όπως οι αποσκευές με το μονόγραμμα και η iconic bamboo τσάντα, συνδυάζονται με την αισθητική του Demna… Κι έτσι, ισορροπεί ανάμεσα στον μινιμαλισμό και τη θεατρικότητα. Μ’ αυτό τον τρόπο, ο Demna έδωσε μια πρόταση που δεν περιορίζεται σε μία αισθητική, αλλά δημιουργεί ένα μωσαϊκό ταυτοτήτων, ένα πολυπρισματικό πορτρέτο του σύγχρονου κοινού της Gucci. Το La Famiglia είναι το πρώτο κεφάλαιο μιας ιστορίας που υπόσχεται ανατροπές. Ένα προοίμιο μελετημένο, αλλά και γεμάτο τόλμη. Αν η Gucci μέχρι τώρα έγραφε την ιστορία της στη γλώσσα της συνέχειας, ο Demna φαίνεται αποφασισμένος να την ξαναγράψει με τη γλώσσα της αναγέννησης. Και αν αυτό το ξεκίνημα είναι ένδειξη για το τι ακολουθεί, τότε η επόμενη εποχή της Gucci προμηνύεται συναρπαστική.

Το ντεμπούτο του Demna Gvasalia με το “The Tiger”

Χθες λοιπόν, ανοίγοντας την πρώτη ημέρα της Εβδομάδας Μόδας του Μιλάνου, ο οίκος έκανε την ανατροπή… Και ο Demna Gvasalia έκανε το μεγάλο ντεμπούτο του στο Μιλάνο με τον πιο ανατρεπτικό τρόπο… Απέφυγε τη «συμβατική» πρεμιέρα της πασαρέλας… Παρουσίασε μια παραγωγή όπως μόνο εκείνος ξέρει. Έτσι, αντί για επίδειξη μόδας παρουσίασε την ταινία The Tiger… Πρόκειται για ένα κινηματογραφικό event υψηλού επιπέδου, με την αίγλη που θα ταίριαζε σε φεστιβάλ Καννών.

Μπορείς να παρακολουθήσεις το φιλμ εδώ ⇓

Demna x Gucci: Οι πρωταγωνιστές του The Tiger

Η προβολή είχε διατλαντικό χαρακτήρα, καθώς μεταδόθηκε ταυτόχρονα σε Νέα Υόρκη και Μιλάνο. Στην ταινία πρωταγωνιστεί η Demi Moore, που ενσαρκώνει την Barbara Gucci, «Πρόεδρο της Gucci International και Πρόεδρο της California».

Η Moore συγκεντρώνει την οικογένεια και τους φίλους της για να γιορτάσει τα γενέθλιά της. Στην ταινία, η πρωταγωνίστρια – μια Gucci τρίτης ή τέταρτης γενιάς – προσκαλεί και τον βραβευμένο με Pulitzer δημοσιογράφο Harlan Whitman (Ed Harris).

Ξέρει ότι η πένα του μπορεί να χτίσει ή να καταστρέψει μια καριέρα. Αντιθέτως, έχει καλέσει και τις δίδυμες ξαδέλφες της, που ο Braxton (Elliot Page) υπενθυμίζει πως είναι εξίσου επιδραστικές, αλλά πάντα «κακές», όπως σχολιάζει η Keke Palmer.

Demna x Gucci: Οι χαρακτήρες του φιλμ

Οι χαρακτήρες αυτοί λειτουργούν ως αλληγορία για τους επικριτές που αντιμετωπίζουν οι καλλιτεχνικοί διευθυντές. Όπως η Moore δέχεται “χτυπήματα” στις πρώτες σκηνές, το ίδιο ισχύει και για τους δημιουργικούς και καλλιτεχνικούς διευθυντές. Με τα social media, η κριτική μόδας έχει γίνει κερδοφόρα βιομηχανία, όπου τα hot takes και τα «κατεδαφιστικά» posts μπορούν να οδηγήσουν CEOs σε πρόωρες απομακρύνσεις σχεδιαστών. Σκεφθείτε τις περιπτώσεις των Maria Grazia Chiuri και Virginie Viard. Οι δίδυμες ξαδέλφες (που τις υποδύονται η Julianna Nicholson και η Heather Lawless) της Barbara Gucci είναι ανεπιθύμητες αλλά απαραίτητες… για το front row της πασαρέλας! “Είναι οικογένεια”, θυμίζει η Moore… Όμως αυτό που μετράει είναι πάντα η έγκριση του έμπειρου κριτικού.

Σατιρική αναμέτρηση που προκαλεί τη βιομηχανία της μόδας

Το φιλμ, σε σκηνοθεσία Spike Jonze και Halina Reijn, είναι μια σατιρική αναμέτρηση που προκαλεί τη βιομηχανία της μόδας να αναγνωρίσει τον εαυτό της στους χαρακτήρες του. Πρωταγωνιστές, εκτός από Moore, Harris και Page, είναι οι Edward Norton, Keke Palmer, Kendall Jenner, Alex Consani, Ronny Chieng, Julianna Nicholson, Heather Lawless και Alia Shawkat. Επίσης, θίγει θέματα όπως η εμμονή με την τελειότητα, το σύνδρομο του απατεώνα, η τοξική κριτική και η πολυτέλεια σε έναν κόσμο που μοιάζει να καταρρέει.

Η φιλοσοφία του Demna: Η αλήθεια στην ατέλεια

Όπως δηλώνει ο ίδιος ο Demna: «Όταν αποφασίσαμε να κάνουμε μια ταινία, το ερώτημα ήταν: “Ποιο είναι το μήνυμα;”. Για μένα, είχε να κάνει με την εμμονή μας με την τελειότητα… Να είσαι ο τέλειος γιος, σχεδιαστής, σύζυγος, φίλος. Είναι αδύνατο, και η προσπάθεια μόνο μας απογοητεύει. Η αλήθεια βρίσκεται στην ατέλεια – στο να κάνουμε λάθη, στο να μην φαίνεσαι πάντα τέλειος. Αυτό είναι η ουσία του να είσαι άνθρωπος.»

Το The Tiger αναδεικνύει αυτή τη φιλοσοφία σε κάθε λεπτομέρεια… Από τα σκηνικά, τη μουσική και το decadent mood lighting… Μέχρι τα κοστούμια που εναρμονίζονται με τη ζωή των χαρακτήρων, όλα λειτουργούν σαν ένα ολοκληρωμένο θέαμα. Οι Keke Palmer, Alia Shawkat και Demi Moore ενσαρκώνουν τη μεγαλοπρέπεια του να ντύνεσαι για δείπνο, μια πραγματικότητα για όσους κινούνται στα ανώτατα κοινωνικά στρώματα… Και ταυτόχρονα υπενθυμίζουν ότι οι δημιουργικοί διευθυντές σήμερα βρίσκονται υπό τη διαρκή πίεση της κριτικής και των προσδοκιών.

Η έρευνα & η μελέτη

Για τον Demna, το project ήταν επίσης μια έρευνα. «Η Gucci ήταν πάντα στο μυαλό μου», παραδέχτηκε. «Γνωρίζω τα χρόνια του Tom Ford, τα χρόνια του Alessandro. Αλλά υπάρχουν τόσοι πολλοί κώδικες στους οποίους ποτέ δεν είχα πρόσβαση, ειδικά στο prêt-à-porter. Έπρεπε να τους μάθω και να τους κατανοήσω, ώστε να μπορέσω να χτίσω την αισθητική μου εδώ. Η συλλογή που παρουσιάστηκε χθες ήταν μέρος αυτής της διαδικασίας. Στην αρχή, η έρευνα φαινόταν λίγο τρομακτική… Όσο εμβάθυνα στην ιστορία του οίκου όμως, συνειδητοποίησα ότι η κληρονομιά της Gucci είναι στην πραγματικότητα διασκεδαστική και έξυπνη. Αυτή η δυαδικότητα -η ευφυΐα και το πνεύμα – είναι που με τράβηξε. Το να βλέπεις πώς ξεκίνησε ο Guccio Gucci και πώς αυτός ο οίκος έγινε ό,τι είναι σήμερα, είναι εντυπωσιακό.»

Εν τέλει, με το The Tiger, η Gucci κατάφερε να αιχμαλωτίσει ακριβώς αυτό: Την αρμονία ανάμεσα στη διανόηση και την ειρωνεία, την παράδοση και την ασυμβίβαστη αμεσότητα, την ατέλεια και τη γοητεία. Σε μια βιομηχανία όπου οι παρουσιάσεις συχνά συγχέονται, αυτή ξεχώρισε… Γιατί ήταν μια υπενθύμιση ότι η τέχνη της αφήγησης μπορεί να είναι εξίσου μαγευτική όσο και μια επίδειξη μόδας.

Βέβαια, η συλλογή και η ταινία μαζί αποτελούν ένα προσεκτικά μελετημένο statement… Και μας επιτρέπουν να επανέλθουμε στη μεγαλοπρέπεια και στην απόλαυση της μόδας, αντλώντας έμπνευση ακόμη και από την maximalist εποχή του Alessandro Michele για επικύρωση αυτής της πολυτέλειας.

Μόδα & φιλμ: Ο Demna μας δείχνει τι σημαίνει Gucci

Το La Famiglia χτίζει τους χαρακτήρες, τα αρχέτυπα και την αφήγηση, ενώ το The Tiger τους ζωντανεύει μέσα από μια ταινία, την τελετουργία και την κριτική. Μαζί, δείχνουν ότι ο Demna δεν παρουσιάζει απλώς ρούχα… Αφηγείται ιστορίες, προκαλεί διάλογο και θέτει την Gucci σε μια νέα εποχή όπου μόδα, storytelling και performance συνυπάρχουν.

Βεβαίως, το πλήρες όραμα του Demna θα αποκαλυφθεί τον ερχόμενο Φεβρουάριο, με τη συλλογή που ετοιμάζει για το φθινόπωρο του 2026. Και όπως προδιαγράφεται θα ολοκληρώσει αυτό το τρίπτυχο: Digital lookbook, fashion film και live runway, δείχνοντας ότι η Gucci του Demna δεν είναι μόνο ένας οίκος μόδας… Είναι μια αφήγηση, μια εμπειρία και ένα όραμα για το μέλλον του luxury fashion.

A-list celebrities & μοντέλα με head-to-toe Gucci

Στο μπορντό χαλί περπάτησαν A-list celebrities, όπως η Gwyneth Paltrow και η Serena Williams, μαζί με τα μέλη του καστ – Demi Moore και Elliot Page – ντυμένους head-to-toe Gucci, στους ρόλους τους. Ούτε μια γιγαντοαφίσα στο Sunset Boulevard δεν θα μπορούσε να υποστηρίξει καλύτερα ένα λανσάρισμα προϊόντος.Παράλληλα, το θέαμα αποτέλεσε και σχόλιο πάνω στην αδιάσπαστη σχέση μόδας και κινηματογράφου… Σε κάθε red carpet, η ερώτηση «Ποιον φοράς;» είναι πια εξίσου σημαντική με τις εντυπώσεις για την ταινία. Και ατυή η πρεμιέρα λειτούργησε και ως ανεπίσημη πασαρέλα, καθώς τα μοντέλα «έφταναν» ντυμένα με τα looks της La Famiglia.