Ο κόσμος των niche αρωμάτων είναι ένας χώρος γεμάτος καινοτομίες, εμπειρίες και καλλιτεχνική έκφραση. Από τις πρώτες ύλες έως τη δημιουργία του, κάθε άρωμα αφηγείται μια μοναδική ιστορία. Maison Noir λοιπόν… Ένα όνομα που αποπνέει μυστήριο… Και είναι πολύ ενδιαφέρον να βρίσκονται και στην Κύπρο. Αυτή τη στιγμή, τα αρώματα του ελβετικού brand διατίθενται αποκλειστικά στο Essensium Perfumery στη Λευκωσία. Και, δεδομένου ότι το brand είναι αρκετά νέο για εμάς – και πολύ νεαρό αφού έκανε το ντεμπούτο του το 2022– ήταν πολύ σημαντικό να έχω την ευκαιρία να μιλήσω με τον εμπνευστή του. Στη συζήτησή μας λοιπόν, ο Claudio Denz αποκαλύπτει το πάθος και τη φιλοσοφία του Maison Noir, τη μάρκα που επαναπροσδιορίζει την τέχνη της αρωματοποιίας. Με επιρροές από την ιστορία, τη φύση και τις σύγχρονες τάσεις, επισημαίνει πώς η καινοτομία, η τεχνητή νοημοσύνη και η βαθιά γνώση της αγοράς συμβάλλουν στη δημιουργία αρωμάτων που ξεχωρίζουν.
Τι σε ώθησε να ασχοληθείς με τον κόσμο των αρωμάτων; Υπήρξε κάποια καθοριστική στιγμή στη ζωή σου που σε οδήγησε στον κλάδο; Μου αρέσει πολύ να ξεκινώ μια συζήτηση με αυτόν τον τρόπο… Γιατί η βιομηχανία των αρωμάτων και το άρωμα γενικότερα αφορούν στην εμπειρία και στη γνώση. Η αλήθεια είναι ότι έχω μεγάλη εμπειρία στον κόσμο των αρωμάτων. Πριν ξεκινήσω το Maison Noir, εργαζόμουν πέραν των 18 χρόνων στον χώρο. Ουσιαστικά γεννήθηκα και μεγάλωσα μέσα στα αρώματα. Ο πατέρας μου είναι επιχειρηματίας στην Ελβετία… Και τελευταίο του απόκτημα ήταν ο όμιλος Lalique, όπου εργάστηκα μέχρι το 2021.Πως διαμορφώθηκε η αγάπη σου για την αρωματοποιία; Όταν ολοκλήρωσα τις σπουδές μου στη Διοίκηση Επιχειρήσεων, εργάστηκα σε διάφορα τμήματα της οικογενειακής επιχείρησης. Ήθελα να κατανοήσω τι ακριβώς σημβαίνει στον κόσμο των αρωμάτων. Και η ενασχόλησή μου έγινε αληθινό πάθος. Αλλά ήταν εξαιρετικά σημαντικό να καταλάβω όχι μόνο το μάρκετινγκ- αντικείμενο στο οποίο ειδικεύομαι- αλλά και το πώς λειτουργεί η προμήθεια των συστατικών, οι πωλήσεις και γενικά όλα τα στάδια μέχρι να φτάσει η τελική δημιουργία στην αγορά. Στην καριέρα μου διετέλεσα δημιουργικός διευθυντής για διάφορες μάρκες: Σχεδίαζα το μπουκάλι, τη συσκευασία, αξιολογούσα τα αρώματα, καθορίζοντας τη σωστή σύνθεση τους… Και έβρισκα το ιδανικό άρωμα που ταίριαζε στο εκάστοτε concept. Επίσης, δημιουργούσα την ιδέα και φρόντιζα για την παρουσίασή της, ακόμη και την παραγωγή των βίντεο.
Και πότε προέκυψε η ιδέα της δημιουργίας του δικού σου brand; Ποια ήταν η έμπνευση; Αυτό το ταξίδι ξεκίνησε όταν ο COVID χτύπησε τον πλανήτη μας… Ήταν μια περίοδος γενικής ύφεσης, θα έλεγα. Και ήταν καθαρή σύμπτωση ότι συνέβη τότε… Γιατί συνειδητοποίησα ότι όταν εργάζεσαι σε μια βιομηχανία, η έννοια του “καινούριου”, της “φρεσκάδας” μειώνεται… Και η ουσιαστική καινοτομία είναι σπάνια… Όταν δουλεύεις για μεγάλα prestige brands σκέφτεσαι τεράστιες ποσότητες, μεγάλα volumes, τεράστια διακίνηση… Επίσης, κατά την πανδημία, η αγορά άλλαζε… Kαι ακολουθούσε δύο κατευθύνσεις: Τα niche brands και τις mainstream μάρκες.Τελικά, το Maison Noir αποπνέει μυστήριο, κομψότητα και τολμηρή δημιουργικότητα. Ποιο ήταν το αρχικό όραμα πίσω από τη δημιουργία του; Ήθελα να εργαστώ ανεξάρτητα σε μια νέα ιδέα για ένα brand. Στόχευα να δημιουργήσω έναν οίκο όπου το ξεχωριστό άρωμα θα ήταν το βασικό στοιχείο. Έτσι, το 2022, παρέα με τον David Weber γεννήθηκε το Maison Noir. Για μας λοιπόν, το όραμα μας είναι ένα: Το άρωμα είναι η καρδιά του brand.
Πες μου πως το Maison Noir επαναπροσδιορίζει την πολυτέλεια στα αρώματα; Προσωπικά η δημιουργία του brand ήταν η πραγματοποίηση ενός ονείρου. Όταν δουλεύεις για πολύ μεγάλες μάρκες, αυτές καθορίζουν την εικόνα και την αισθητική τους. Στα niche brands όμως η πολυτέλεια είναι το ατού μας… Εμείς δουλεύουμε με μικρότερες ποσότητες και δίνουμε έμφαση στην αυθεντικότητα, την ποιότητα και την εξειδίκευση.
Δηλαδή με το Maison Noir, δημιουργήσατε όλα όσα είχατε ονειρευτεί; Ναι, ασφαλώς! Στο Maison Noir, νιώθαμε ελεύθεροι να δημιουργήσουμε κάτι δικό μας. Και δεν βάλαμε στο επίκεντρο το packaging ή το marketing… Όχι, ο πρωταγωνιστής είναι το άρωμα, το ίδιο το προϊόν. Επίσης, με το Maison Noir συνειδητά προσεγγίσαμε τα αρώματα με νέο τρόπο. Εστιάσαμε στην ιστορία και την έμπνευση πίσω από κάθε δημιουργία. Κύριος στόχος μας είναι να εξοικειώσουμε τους πάντες – είτε έχουν γνώσεις για τα αρώματα είτε όχι – με τον συναρπαστικό κόσμο των niche αρωμάτων. Γι’ αυτόν υιοθετήσαμε μια οπτική προσέγγιση… Έτσι μπορείτε να “μυρίζετε” τα αρώματα με τα μάτια. Και το concept μας λειτουργεί εξαιρετικά και στο διαδίκτυο.Και πως υλοποιήσατε αυτή τη σκέψη; Το όραμά μας στο Maison Noir βασίζεται στη δημιουργία μοναδικών αρωμάτων που συνδυάζουν καλλιτεχνική έκφραση, εκλεπτυσμένες πρώτες ύλες και τολμηρές συνθέσεις. Βεβαίως, θέλαμε να είμαστε επικεντρωμένοι στον άνθρωπο. Γι’ αυτό επισκεφθήκαμε καταστήματα, παρακολουθήσαμε πώς αντιδρούν οι πελάτες σε διάφορα brands και πώς είναι η εμπειρία αγοράς. Από εκεί εμπνευστήκαμε και δημιουργήσαμε όχι μόνο ένα προϊόν αλλά και μια ολόκληρη ιδέα… Κι έτσι έχουμε πλέον μια αναγνωρίσιμη ταυτότητα. Στήσαμε λοιπόν, ένα brand universe με μια αίσθηση νοσταλγίας, που θυμίζει ένα κλασικό αρχοντικό…
Το Maison Noir απευθύνεται σε όσους λατρεύουν τα ιδιαίτερα αρώματα… Αλλά και σε όσους δεν έχουν μεγάλη εμπειρία με niche αρώματα, αλλά θέλουν να εξερευνήσουν κάτι πιο πλούσιο και ιδιαίτερο από τις mainstream επιλογές. «Αυτό είναι που αποκαλούμε “Η Πύλη προς οσφρητικά ταξίδια”», επισημαίνει ο Claudio. Και εξηγεί: «Η βασική ιδέα πίσω από το concept μας στηρίζεται στην εκπαίδευση των πελατών μας… Γι’ αυτό, δημιουργήσαμε το κλασικό αρχοντικό που σου ανέφερα προηγουμένως. Αυτό το σπίτι προκαλεί μια αίσθηση νοσταλγίας, που ενσωματώνει σύγχρονα στοιχεία ώστε να είναι ένα διαχρονικό concept. Σ’ αυτό το αρχοντικό η πραγματικότητα και η φαντασία συγχωνεύονται. Το σπίτι μας είναι η είσοδος σας στον μοναδικό κόσμο των αρωμάτων μας. Αυτή είναι “Η Πύλη προς Οσφρητικά Ταξίδια”.Και πως μας καθοδηγεί “Η Πύλη προς Οσφρητικά Ταξίδια”; Αρκεί να φανταστείς ότι περνάς το κατώφλι αυτού του αρχοντικού… Ξαφνικά, βρίσκεσαι σε έναν διάδρομο γεμάτο χρωματιστές, αριθμημένες πόρτες. Κάθε πόρτα είναι η είσοδος σε έναν μαγευτικό, οπτικοποιημένο κόσμο αρώματος. Πίσω από κάθε πόρτα κρύβεται ένα μοναδικό άρωμα. Το Maison Noir θέλει να σε κάνει να “μυρίσεις το άρωμα με τα μάτια σου” πρώτα, μέσω των χρωμάτων και των εικόνων, πριν καν φτάσεις στο ίδιο το άρωμα. Κάθε πόρτα έχει έναν μοναδικό αριθμό, σαν μια μικρή εισαγωγή στην αρωματική εκπαίδευση σου. Πάνω σε αυτήν την λογική χτίζουμε τις δικές μας αρωματικές μας ιστορίες, γιατί βλέπουμε το brand μας σαν μια ιστορία. Στην ίδια λογική, τα μπουκάλια των Maison Noir είναι απλά και κομψά. Και η ετικέτα τους θυμίζει παλιά μεταλλική πινακίδα σε πόρτα σπιτιού.
Και τι ρόλο παίζει στην αναγνώριση των αρωμάτων σας ο αρωματικός τροχός; Δημιουργήσαμε αυτό τον αρωματικό τροχό (fragrance wheel), που περιλαμβάνει οκτώ διαφορετικές κατευθύνσεις αρωμάτων. Αν, για παράδειγμα, ζητήσεις ένα φρέσκο άρωμα, σε καθοδηγεί προς την κατηγορία των εσπεριδοειδών, που στη δική μας κλίμακα αντιστοιχεί στον αριθμό 2. Σου προτείνουμε λοιπόν μόνο τα αρώματα με τον αριθμό 2. Αυτόν τον τροχό τον εμπνευστήκαμε από τον αντίστοιχο αρωματικό τροχό του Michael Edwards. Ωστόσο, θέλαμε να τον κάνουμε πιο κατανοητό και πιο προσιτό. Είναι ένας νέος τρόπος επικοινωνίας με τον πελάτη. Επίσης, είναι ένας εξαιρετικός τρόπος για να περιορίσεις τις επιλογές σου όταν ψάχνεις να βρεις κάτι νέο. Σε βοηθά να εξερευνήσεις και άλλες αρωματικές κατηγορίες… Βλέπεις, το κάθε άρωμά μας, έχει το δικό του αριθμό… Κι έτσι, ανάλογα με το νούμερο που επιλέγεις, θα βρεις το άρωμα που επιθυμείς!
Τελικά, από πόσα αρώματα αποτελείται η συλλογή σας; Έχουμε 7 αρώματα, αλλά κάθε χρόνο στοχεύουμε να εμπλουτίζουμε τη συλλογή μας με τουλάχιστον ένα νέο άρωμα. Όλα τα αρώματα μας είναι unisex – σχεδιασμένα για να είναι άνετα και να συμπληρώνουν την προσωπικότητα του καθενός. Τώρα πιστεύουμε ότι είναι αρκετά για να ανταποκρινόμαστε στις διαφορετικές προτιμήσεις όσων ενδιαφέρονται για τις δημιουργίες μας. Όταν το 2022 λανσάραμε το brand μας κάναμε το ντεμπούτο μας με 4 αρώματα: Τα Bohemia 265, Vertigo 236, Alter Ego 786, και Volantis 685, που δημιουργήθηκαν από την αρωματοποιό Alexandra Monet (Firmenich). Το 2023, παρουσιάσαμε το Icarus 347 (που είναι και το best seller μας) και το Somnia 517, συνεχίζοντας την παράδοσή μας στη δημιουργία μοναδικών και εκλεπτυσμένων αρωμάτων. Το 2024, κυκλοφόρησε το Quandoley 805, ενισχύοντας περαιτέρω τη φήμη μας στον κόσμο των niche αρωμάτων. Σημείωσε πάντως ότι όλα μας τα αρώματα είναι σχεδιασμένα στην Ελβετία και δημιουργούνται στη Γαλλία.
Στο Maison Noir συνεργάζονται με διακεκριμένους αρωματοποιούς, που εργάζονται στους κορυφαίους οίκους αρωμάτων του κόσμου. «Στόχος τους είναι να δημιουργούν πολυδιάστατες και αξέχαστες συνθέσεις. Αυτοί γνωρίζουν καλύτερα, και επιλέγουν πάντα εξαιρετικές πρώτες ύλες. Σε συνεργασία μαζί μας, πειραματίζονται με νέες αρωματικές δομές, προσφέροντας avant-garde αρώματα που ξεφεύγουν από τα συνηθισμένα», εξηγεί.
Οι αρωματοποιοί του Maison Noir. Από αριστερά, ο Jérôme Epinette, στο κέντρο η Alexandra Monet και δεξιά ο Guillaume Flavigny.
Τελικά τι σας κάνει να βρίσκεστε ένα βήμα πιο μπροστά; Η αλήθεια είναι ότι προσεγγίσαμε πολύ διαφορετικά τη δημιουργία των αρωμάτων μας. Καταρχήν, για να είμαστε και λίγο πολύ πρωτότυποι, όλα μας τα αρώματα είναι vegan και unisex. Επίσης, στην πιο πρόσφατη δημιουργία μας, στο Quandoley 805, σχεδιάσαμε όλο το concept του με τη βοήθεια της τεχνολογίας τεχνητής νοημοσύνης. Ήταν το momentum τέτοιο, που θεωρήσαμε ότι έπρεπε να το κάνουμε με αυτό τον τρόπο… Προς το παρόν, είναι ελάχιστα τα αρώματα που δημιουργούν το concept τους με τη χρήση της AI τεχνολογίας… Και ναι αυτό μας φέρνει ένα βήμα πιο μπροστά…
Και ποιο είναι το αγαπημένο σου άρωμα; Ξέρεις, όταν είναι να φορέσω ένα άρωμα, πάντα έχω να επιλέξω ανάμεσα σε επτά διαφορετικά αρώματα… Τα δικά μας αρώματα, εννοείται (Γέλια!). Και συνηθίζω να δοκιμάζω τα αρώματα στο δέρμα μου, για να είμαι σίγουρος ότι η αίσθηση άνεσης που μου δίνουν όταν τα φορώ είναι η καλύτερη δυνατή. Το ενδιαφέρον είναι ότι συχνά λαμβάνω κομπλιμέντα μέσα στην ημέρα… Γιατί οι άνθρωποι είναι περίεργοι για τα αρώματα που μυρίζουν ιδιαίτερα, αλλά παραμένουν ευκολοφόρετα και είναι και long lasting! Έτσι, για παράδειγμα, το Icarus 347 και το Quandoley 805 μου προσφέρουν αυτή την ισορροπία.
Από την άλλη, θα ήθελα να σου εκμυστηρευτώ ότι επιλέγω τα αρώματα που φορώ περισσότερο με βάση την ώρα της ημέρας και τη διάθεση μου. Μερικές φορές, ακόμα και τον χειμώνα, σκέφτομαι ότι μου έχει λείψει να μυρίσω κάτι φρέσκο… Και ξέρεις ο χειμώνας δεν είναι η καλύτερη εποχή για φρέσκα αρώματα… Παρόλα αυτά, μου αρέσει να τα φοράω. Σε τέτοιες περιπτώσεις, επιλέγω το Vertigo. Αν είναι να πάω για brunch, προτιμώ το Bohemia. Για μια βραδινή έξοδο, επιλέγω ένα άρωμα με πιο «καπνιστό» χαρακτήρα… Τότε, προτιμώ το Somnia ή το Alter Ego. Και φυσικά, υπάρχει και το Volantis, το οποίο είναι ένας υπέροχος σύντροφος για κάθε περίσταση, όλη μέρα! Πάντως, το βέβαιο είναι ότι οι επιλογές μου εξαρτώνται πάντα από τη διάθεση μου…
Στο μεταξύ έχετε δημιουργήσει και αρωματικά κεριά… Πως προέκυψε αυτή η συλλογή; Η αλήθεια είναι ότι είχα ήδη αρκετά μεγάλη εμπειρία με τα αρωματικά κεριά… Και επειδή για να δωρίσεις ένα άρωμα πρέπει να ξέρεις πολύ καλά το άτομο στο οποίο θα το χαρίσεις, τον αποδέκτη του, αποφασίσαμε να ασχοληθούμε και με τα κεριά… Βλέπεις, το αρωματικό κερί μπορείς να το δωρίσεις σε οποιονδήποτε, έστω κι αν δεν γνωρίζεις τις αρωματικές του προτιμήσεις. Επιπλέον διαφοροποιηθήκαμε και σ’ αυτό τον τομέα… Με τα κεριά μας λοιπόν, είμαστε πιο γενναιόδωροι από άλλα brands που προσφέρουν κεριά. Όλες μας οι δημιουργίες είναι 370 γραμμάρια, έχουν δυο φυτίλια για να διαρκούν περισσότερο- διαρκούν 80 ώρες.
Και από πόσα κεριά αποτελείται αυτή η συλλογή σας; Προς το παρόν έχουμε 5 κεριά, που τα θεωρούμε ως τους καλύτερους πρεσβευτές των αρωμάτων μας. Είναι το Alter Ego 786, με μια solid oud wood βάση, αποκαλύπτει καπνιστές νότες και βατόμουρο. Μετά, υπάρχει ο Bohemia 265, με φρέσκο περγαμόντο και αρωματικό κάρδαμο, που εξισορροπεί με τις ξυλώδεις νότες και το amber vetiver. Αλλά και το Somnia 517 με τη βανίλια στη βάση κι ένα μπουκέτο από plumeria και cistus, πασπαλισμένο με ζουμερό ιταλικό περγαμόντο. Και το Volantis 685, ένα πλούσιο, ζεστό ambroxan, με cedarwood στη βάση κι ένα twist από σαφράν, του χαρίζουν μια ξεχωριστή προσωπικότητα. Τέλος, το Vertigo 236, αναδίδει τολμηρές, φρέσκες νότες στην καρδιά και κορυφώνεται με αρωματικές νότες εσπεριδοειδών.
Στα κεριά διαφέρει η διαδικασία της δημιουργίας τους; Βεβαίως… Επειδή είναι ένα υλικό που καίγεται, διαφέρει η σύσταση του αρώματος το οποίο προστίθεται στη φόρμουλα. Πάντως, η αλήθεια είναι ότι έχουμε πετύχει να ευωδιάζουν το ίδιο με τα αρώματά μας, και να διαρκούν πολύ περισσότερο από άλλα αρωματικά κεριά.
Και μετά απ’ όλα αυτά, ποιο θα είναι το επόμενο βήμα σας; Προς το παρόν «δουλεύουμε» πάνω στη δημιουργία του 8ου αρώματός μας. Αυτή τη φορά θέλουμε να δημιουργήσουμε ένα νέο άρωμα, που λείπει από τον αρωματικό τροχό μας… Δυστυχώς δεν μπορώ να σου το αποκαλύψω… Απλά θα σου πω ότι το label του θα είναι κόκκινο… Επίσης, ο Alex Lee είναι ο αρωματοποιός του, ένα πολύ δημιουργικό άτομο. Και χαιρόμαστε ιδιαίτερα που συνεργαζόμαστε μαζί του. Υπολογίζουμε ότι την Άνοιξη του 2026 θα λανσάρουμε 2 νέα αρώματα… Κι αυτό οφείλεται στο ότι μεγάλωσε ο κύκλος των εργασιών μας διεθνώς… Ήδη έχουμε επεκτείνει το brand μας σε 40 χώρες παγκοσμίως. Και προχωράμε…
Σ’ ευχαριστώ πολύ για τον χρόνο που μου αφιέρωσες και εύχομαι ότι καλύτερο για το niche brand σου. Σ’ ευχαριστώ κι εγώ που μου έδωσες την ευκαιρία να συστήσω το Maison Noir στους αναγνώστες σου.
Εν τέλει, το Maison Noir αποτελεί ένα σύγχρονο σύμβολο δημιουργικότητας και υψηλής αρωματοποιίας, που απευθύνεται σε όσους αναζητούν κάτι πέρα από τα συνηθισμένα αρώματα.
Τα αρώματα και τα κεριά του Maison Noir θα τα ανακαλύψεις αποκλειστικά στο Essensium Perfumery, στην οδό Στασικράτους 16, στη Λευκωσία, τηλ. 22 570157
Tags: Claudio Denz, fragrance wheel, Maison Noir, niche αρώματα, Signature luxury fragrance
O Guerlain σου προσφέρει τώρα ολική επανόρθωση για την περιοχή…
Το καλοκαίρι είναι η εποχή που λατρεύουμε και πάντα φροντίζουμε…
Kiss me! Ναι, τα κόκκινα χείλη προκαλούν για τα πιο…
