24 μέρες μέχρι τα Χριστούγεννα και το Νο30 της Avenue Montaigne, η θρυλική διεύθυνση του γαλλικού οίκου Dior, μεταμορφώθηκε σε ένα μαγικό, γιορτινό παραμύθι. Παραμυθένιες βιτρίνες, φωτεινά installations και εμβληματικά fashion pieces συνθέτουν την απόλυτη γιορτινή εμπειρία στην “Πόλη του φωτός”, το Παρίσι. Από το iconic Bar jacket μέχρι τον Πήγασο στο Le Jardin, η Dior συνδυάζει κληρονομιά και φαντασία… Ανακάλυψε τώρα τη μαγεία του Νο30 Montaigne και ζήσε την πιο φαντασμαγορική γιορτινή εμπειρία! 

Υπάρχουν οίκοι που απλώς διακοσμούν τις βιτρίνες τους για τις γιορτές. Υπάρχει όμως και η Dior, η οποία κάθε χρόνο μετατρέπει τη γιορτινή περίοδο σε μια μορφή σύγχρονης haute magie. Το εμβληματικό Νο30 της Avenue Montaigne – εδώ “χτίστηκε” η μυθολογία του Christian Dior – από τις 14 Νοεμβρίου, μεταμορφώθηκε στο πιο ατμοσφαιρικό χριστουγεννιάτικο σκηνικό του Παρισιού… Και φέτος φορά την πιο ονειρική, θεατρική κι αισιόδοξη εκδοχή του. Από τη στιγμή που στρίβεις στη διάσημη λεωφόρο, νιώθεις πως μπαίνεις σε μια σκηνή που έχει επιμεληθεί και στην παραμικρή λεπτομέρεια… Χιλιάδες φώτα, χειροποίητες δομές, συμβολισμοί από το αρχείο του εμβληματικού οίκου… Αλλά και μυθικά μοτίβα, όπου νιώθεις η ότι όλα μπορούν να συμβούν.

Ένα φωτεινό παραμύθι που ξεκινά από την πρόσοψη

Το πρώτο πράγμα που σε υποδέχεται είναι ένας θεατρικός «τροχός της τύχης» στην πρόσοψη…  Ένα φωτεινό σύμπαν διακοσμημένο με αστέρια, πεταλούδες, λουλούδια και όλα τα αγαπημένα σύμβολα του Dior. Η εγκατάσταση είναι εμπνευσμένη από το Carrousel des Rêves, το εντυπωσιακό έργο που η Dior παρουσίασε στο Saks Fifth Avenue στη Νέα Υόρκη. Και δεν είναι ένας απλός στολισμός… Είναι μια αλληγορία για τη φιλοσοφία του Christian Dior, που πίστευε βαθιά στην τύχη, στα σημάδια και στα σύμβολα που οδηγούν σε νέες αρχές. Παράλληλα, οι βιτρίνες πλαισιώνονται από εγκαταστάσεις Luminarie, τις περίφημες ιταλικές φωτεινές δημιουργίες που θυμίζουν φιέστες, χωριά, παραδοσιακές γιορτές. Εδώ όμως, η Dior τις ανεβάζει σε άλλο επίπεδο… Τις μετατρέπει σε μικρά, καλλιτεχνικά θεάματα που συνδυάζουν χειροτεχνία, design και μια ελαφρώς υπερρεαλιστική αισθητική.

Το Παρίσι μέσα από τα μάτια της Dior

Κοιτάζοντας πιο προσεκτικά τις βιτρίνες, ανακαλύπτεις μικρο-σύμπαντα… Παριζιάνικες γέφυρες, μινιατούρες από τον κόσμο της Haute Couture, λεπτομέρειες από τις πρώτες δεκαετίες του οίκου, αλλά και σύγχρονα στοιχεία που ενώνουν το χθες με το σήμερα. Η Medallion chair – το αντικείμενο που συμβολίζει όλο το design DNA της Dior – εμφανίζεται σαν ένα μικρό κόσμημα.Ένα παλιό κιόσκι αρωμάτων θυμίζει τη στιγμή που η Maison άρχισε να γράφει ιστορία στην αρωματοποιία. Πολυέλαιοι λάμπουν σαν σε παλάτι, ενώ μυθικά πλάσματα από τις Cruise συλλογές παρελαύνουν στη χιονισμένη σκηνή σαν πρωταγωνιστές θεατρικού έργου. Και για πρώτη φορά, πολλά από αυτά τα στοιχεία ζωντανεύουν με augmented reality, δίνοντας στο κοινό την αίσθηση ότι το ίδιο είναι μέρος της ιστορίας.

Στο εσωτερικό η Haute Couture συναντά την παιδική αθωότητα

Μπαίνοντας στο κατάστημα, το μεγάλο χριστουγεννιάτικο δέντρο κοντά στην κεντρική σκάλα μαγνητίζει το βλέμμα. Δεν είναι απλώς διακοσμημένο… Είναι στολισμένο με μινιατούρες από τα πιο μυθικά fashion pieces του οίκου… Το Bar jacket, το φόρεμα Junon, ακόμη και μικροσκοπικά αντικείμενα που μόνο ο φανατικός Dior lover θα αναγνωρίσει.Σε διαφορετικές αίθουσες, looks από την Cruise 2026 collection παρουσιάζονται σαν πολύτιμες στιγμές από ένα μελλοντικό runway. Στο Le Jardin, ο Πήγασος – σύμβολο φαντασίας και ελευθερίας – δεσπόζει ανάμεσα σε λεπτομέρειες που θυμίζουν χιονόμπαλες, μεταφέροντας τον επισκέπτη σε έναν χειμερινό πίνακα με σύγχρονη αισθητική.Στον χειμερινό κήπο, πολλά δέντρα και φωτεινές εγκαταστάσεις δημιουργούν ένα μονοπάτι που μοιάζει με μυστικό πέρασμα σε παραμύθι.

Το Νο30 της Avenue Montaigne: Πέρα από μια μπουτίκ της Dior

Η πρόσφατη ανακαίνιση του χώρου έδωσε νέα πνοή στο ιστορικό κτίριο. Σήμερα, το Νο30 της Avenue Montaigne δεν είναι απλώς ένα flagship store… Είναι ΤΟ «Dior universe» που περιλαμβάνει γκαλερί, πατισερί, haute gastronomy εστιατόριο, ιδιωτικούς κήπους, ακόμη και σουίτα. Είναι ο τόπος όπου ο γαλλικός οίκος αφηγείται την ιστορία του μέσα από όλες τις αισθήσεις. Κάθε δωμάτιο, κάθε έργο τέχνης, κάθε βιτρίνα αποτελεί μέρος μιας επιμελημένης, σχεδόν μουσικοθεατρικής σκηνογραφίας.

Το νέο ύφος της Dior: Κληρονομιά που μεταμορφώνεται σε φαντασία

Με αυτή τη χριστουγεννιάτικη εγκατάσταση, η Dior επιβεβαιώνει κάτι σημαντικό… Η πολυτέλεια δεν είναι στα αντικείμενα. Είναι στην εμπειρία. Είναι στον τρόπο που ένας οίκος μπορεί να συνδυάζει την ιστορία του με τη σύγχρονη τεχνολογία, την παράδοση με το όνειρο, το αρχείο με τη διαδραστικότητα.Και το Νο30 της Avenue Montaigne δεν στολίζεται απλώς για τις γιορτές. Μεταμορφώνεται σε μια ζωντανή ιστορία για το πώς η Dior βλέπει τον κόσμο… Και για το πώς θέλει να τον κάνει να αισθανθεί: μαγεμένο, εμπνευσμένο, ερωτευμένο με το φως.

ΠΗΓΗ: The Impression