Η Louis Vuitton κάνει ακόμα ένα εντυπωσιακό βήμα στον κόσμο της ομορφιάς με την πρώτη της καμπάνια La Beauté, υπό την καλλιτεχνική διεύθυνση της Dame Pat McGrath. Αυτό το είπαμε και πρόσφατα… Ωστόσο, το εμβληματικό brand λανσάρει την πρώτη του καμπάνια για αυτή τη μοναδική συλλογή make-up. Και την παρουσιάζει μέσα από τον φωτογραφικό φακό του Steven Meisel, με πρωταγωνίστριες τις Hoyeon, Ida Heiner, Chu Wong και Awar Odhiang. Μια καμπάνια-ωδή στην αυτοέκφραση, με εμβληματικά κραγιόν, πολυτελή balms και σκιές που μοιάζουν με κοσμήματα. Ανακάλυψε τώρα πώς η ομορφιά γίνεται δήλωση πολυτέλειας.

Ομορφιά σε κίνηση

Η καμπάνια, με tagline «Beauty in Motion», είναι μία ωδή στην αυτοανακάλυψη και την προσωπική έκφραση. Το λανσάρισμα φέρνει στο προσκήνιο τρεις πυλώνες: τα κραγιόν LV Rouge, τα διάφανα βάλσαμα LV Baume και τις παλέτες σκιών LV Ombres. Οι πρωταγωνίστριες του campaign εμφανίζονται με έντονες αποχρώσεις κόκκινου, καφέ και κοβαλτίου, αναδεικνύοντας τη δύναμη του χρώματος ως μέσο ταυτότητας και προσωπικής αφήγησης.

Louis Vuitton La Beauté & ο φακός του Steven Meisel

Με φόντο σουρεαλιστικά ερημικά τοπία, ο Steven Meisel δημιουργεί πορτρέτα που μοιάζουν με έργα τέχνης. Το Monogram Rouge λάμπει στα χείλη της Hoyeon, ενώ η Awar Odhiang αιχμαλωτίζει το βλέμμα σε εκρηκτικούς μπλε τόνους. Ο σχεδιασμός των προϊόντων ενισχύει το luxury DNA της Louis Vuitton: χρυσοποίκιλτες, επαναγεμιζόμενες συσκευασίες με το Monogram Flower, αντικείμενα που θυμίζουν κοσμήματα και όχι απλώς καλλυντικά.

Η συναισθηματική διάσταση

Στο βίντεο της καμπάνιας, η αφήγηση γίνεται πιο προσωπική. Ακραία κοντινά πλάνα σε δέρμα και χρώμα εναλλάσσονται με μια φωνή που μιλά για ελευθερία, αυτοέκφραση και το ταξίδι του «γίγνεσθαι». Η ίδια η Pat McGrath εμφανίζεται επί σκηνής, τονίζοντας ότι η ομορφιά δεν είναι μόνο αυτό που βλέπεις, αλλά και αυτό που αισθάνεσαι.

Δες το σχετικό βίντο εδώ ⇓

Louis Vuitton La Beauté: Πολυτέλεια σε νέα διάσταση

Βεβαίως, όλα τα προϊόντα είναι υπερτιμιμένα… Με τιμές που φτάνουν τα 160 δολάρια για τα κραγιόν και 250 δολάρια για τις παλέτες σκιών, η Louis Vuitton τοποθετείται σε ένα επίπεδο πάνω από παραδοσιακά luxury beauty brands όπως Dior ή Chanel και Guerlain. Ωστόσο, η καμπάνια δεν εστιάζει στις τεχνικές λεπτομέρειες για να δικαιολογήσει το price point. Δεν εξηγεί ξεκάθαρα το «γιατί»…

Είναι καινοτομία στη σύνθεση; Είναι η αντοχή ή και οι επιδόσεις των προϊόντων; Ή μήπως είναι απλώς το όνομα Vuitton χαραγμένο με χρυσά γράμματα; Οι εικόνες είναι πλούσιες, το μήνυμα ενδυναμωτικό – αλλά η αιτιολόγηση της τιμής παραμένει υπονοούμενη και καθόλου ξεκάθαρη. Αντ’ αυτού ο οίκος, μετατρέπει την ομορφιά σε εμπειρία και σε δήλωση ταυτότητας.

Louis Vuitton La Beauté: Ο νέος χάρτης της πολυτελούς ομορφιάς

Η Louis Vuitton δεν μπαίνει απλώς στον χώρο της ομορφιάς. Χτίζει ένα νέο κεφάλαιο στον κόσμο της… Και μεταφέρει το Monogram από τις τσάντες και τα μπαούλα στις παλέτες και τα κραγιόν. Αν η αγορά θα αγκαλιάσει αυτή την υπερ-αποκλειστική προσέγγιση μένει να φανεί. Όμως ένα πράγμα είναι ξεκάθαρο: Με τη La Beauté, η Louis Vuitton δεν στοχεύει στον ανταγωνισμό… Στοχεύει να επαναπροσδιορίσει την ίδια την έννοια της πολυτέλειας στην ομορφιά.

ΠΗΓΗ: THE IMPRESSION