Η Louis Vuitton αλλάζει τα δεδομένα του luxury retail. Σε μια εποχή που η εμπειρία έχει γίνει το νέο status symbol, με επίκεντρο την Ιαπωνία, παρουσιάζει δύο εντυπωσιακές εκθέσεις στην Οσάκα κι ένα νέο,  φουτουριστικό κατάστημα/πλοίο- στη Σαγκάη. Κι έτσι επανασυστήνει την πολυτέλεια μέσα από την κουλτούρα, την τέχνη και την αφήγηση. Μάθε τώρα όλες τις καθηλωτικές λεπτομέρειες. 

Όταν η παράδοση της Ανατολής συναντά τη φαντασία της γαλλικής πολυτέλειας, το αποτέλεσμα είναι κάτι παραπάνω από μόδα… Είναι πολιτιστική ανταλλαγή. Η Louis Vuitton επιλέγει την Ιαπωνία για να αφηγηθεί ένα νέο κεφάλαιο της δημιουργικής της διαδρομής. Εκθέσεις τέχνης, immersive εμπειρίες και διαχρονικές συνεργασίες συνθέτουν έναν κόσμο όπου το ταξίδι δεν είναι προορισμός… Είναι ταυτότητα. Και ΝΑΙ… Ο γαλλικός οίκος αποδεικνύει ότι η μόδα σήμερα δεν φοριέται μόνο… Βιώνεται.

Louis Vuitton & η νέα γλώσσα της πολυτέλειας 

Για τη Louis Vuitton, δεν είναι απλώς οι τσάντες, τα logo και τα iconic μπαούλα. Είναι η ικανότητα να συνδέει πολιτισμούς, να αφηγείται ιστορίες και να μετατρέπει τον χώρο του λιανικού εμπορίου σε καλλιτεχνική εμπειρία. Τώρα που οι πολυτελείς μάρκες παλεύουν να ξεχωρίσουν μέσα από τις δημιουργίες τους, η Louis Vuitton επενδύει σε κάτι βαθύτερο… Τον πολιτισμό ως στρατηγική. Και ποιος καλύτερος τόπος για να το εκφράσει από την Ιαπωνία… Έναν τόπο όπου η δεξιοτεχνία, η τελετουργία και η αισθητική αρμονία αποτελούν τρόπο ζωής…

Από τη συγκλονιστική έκθεση “Visionary Journeys” στην Οσάκα, έως το φουτουριστικό flagship “The Louis” στη Σαγκάη, όλα δείχνουν μια κατεύθυνση… Η Ιαπωνία δεν είναι απλώς έμπνευση για τη Louis Vuitton… Είναι συνοδοιπόρος στη διαμόρφωση του μέλλοντος της πολυτέλειας.

Όταν η πολυτέλεια συναντά τον πολιτισμό: Ο Louis Vuitton στην Οσάκα 

Μέσα από αυτή τη διττή παρουσία, οι εκθέσεις της Louis Vuitton ενώνουν παρελθόν και μέλλον… Και ενισχύουν τον διαχρονικό διάλογο του οίκου με την Ιαπωνία μέσα από την δεξιοτεχνία, τις συνεργασίες και το δημιουργικό όραμα. Η Louis Vuitton παρουσιάζει δύο εκθέσεις στην Οσάκα… Και αναδεικνύει τη μακροχρόνια σχέση της με την Ιαπωνία και τη στρατηγική της για πολιτιστική ενσωμάτωση. Η βασική έκθεση, Visionary Journeys, χαρακτηρίζεται από τον οίκο ως ένα καθηλωτικό ταξίδι…Πρόκειται για μια ευρεία παρουσίαση που φιλοξενείται στην καρδιά της Οσάκα, στο Μουσείο Τέχνης Nakanoshima αυτό το καλοκαίρι. Και μάλιστα, συμπίπτει χρονικά με την προετοιμασία για την Παγκόσμια Έκθεση World Expo Osaka Kansai 2025. Και υπογραμμίζει την προσέγγιση της Louis Vuitton για το ταξίδι όχι μόνο ως φυσική μετακίνηση… Αλλά ως πολιτιστική και δημιουργική εξερεύνηση. Πάνω από 1.000 εκθέματα, 12 θεματικά κεφάλαια και μοναδικά σκηνικά… Και όλα συνθέτουν μια αφηγηματική διαδρομή μέσα από δύο αιώνες δημιουργίας και καινοτομίας.

Η δεύτερη έκθεση, Yayoi Kusama – Infinity

Παράλληλα λειτουργεί και η δεύτερη έκθεση. Η Yayoi Kusama – Infinity, διεξάγεται ως μέρος της πρωτοβουλίας Hors–les–Murs του Fondation Louis Vuitton. Πρόκειται για ένα πρόγραμμα που φέρνει τη σύγχρονη τέχνη του ιδρύματος του Παρισιού σε διεθνές κοινό. Οι δύο αυτές εκθέσεις ενισχύουν τη δέσμευση του οίκου στην πολιτιστική διπλωματία. Και παράλληλα γεφυρώνουν τη γεωγραφία μέσω καλλιτεχνικών ανταλλαγών. Η Louis Vuitton είναι γνωστή για τις πρωτοποριακές συνεργασίες της με Ιάπωνες καλλιτέχνες… Έχει ήδη συνεργαστεί με τους Rei Kawakubo, Takashi Murakami και Yayoi Kusama. Γι’ αυτό και βλέπει την Ιαπωνία όχι μόνο ως εμπορικό πυλώνα, αλλά και ως πνευματικό συνεργάτη στη δημιουργική της πορεία.

Yayoi Kusama – Infinity & Visionary Journeys 

Οι δύο εκθέσεις λειτουργούν ως διάλογος. Η έκθεση Yayoi Kusama – Infinity τιμά την καλλιτέχνιδα που έχει συνδέσει την αναγνωρίσιμη εικαστική της γλώσσα με εμβληματικές τσάντες του οίκου από τη συνεργασία του 2012, με επαναλαμβανόμενες κουκκίδες και σουρεαλιστικά μοτίβα. Εδώ παρουσιάζεται μια ευρεία επισκόπηση του καθηλωτικού έργου της, με έμφαση στα Infinity Rooms – καθρεφτισμένα δωμάτια που δημιουργούν την αίσθηση του άπειρου. Η ίδια η Kusama περιγράφει την εμπειρία ως πράξη «αυτοεξάλειψης» – έναν στοχαστικό διάλογο με το άπειρο.

Από την άλλη, η Visionary Journeys περιλαμβάνει πάνω από 1.000 αντικείμενα που εκπροσωπούν σχεδόν δύο αιώνες ιστορίας… Και με την ταυτότητα της Louis Vuitton να παραμένει αδιάρρηκτα συνδεδεμένη με το πνεύμα του ταξιδιού, πραγματικού και φαντασιακού. Η έκθεση αναπτύσσεται σε 12 θεματικές ενότητες – από τις απαρχές και τις εξερευνήσεις, έως την καινοτομία (όπως το Secrétaire Bureau Stokowski, ένα κινητό γραφείο-μπαούλο).

Μία από τις πιο καθηλωτικές ενότητες εστιάζει στον διάλογο του οίκου με την Ιαπωνία – από την επιρροή του Ιαπωνισμού στις πρώτες συλλογές έως τις σύγχρονες συνεργασίες με τους Murakami, Kusama, Kawakubo και NIGO. Αυτή η ενότητα εκτυλίσσεται πάνω σε αιωρούμενες πλατφόρμες τατάμι, φόρο τιμής στην ιαπωνική δεξιοτεχνία. Στο αίθριο του μουσείου, οκτώ γιγαντιαία μπαούλα από φωτισμένο washi paper παραπέμπουν σε παραδοσιακά φανάρια.

Οι εκθέσεις αυτές καταφθάνουν σε μια καθοριστική στιγμή, καθώς η πολυτέλεια μετατοπίζεται από το απλό εμπόριο προς την εμπειρία. Η Ιαπωνία, μία από τις πιο ισχυρές αγορές για τη Louis Vuitton, είναι και πολιτιστικά ιδανικό πλαίσιο για την αναζήτηση νοήματος μέσα από την πολυτέλεια. Η ένταξη και της δημιουργικής οπτικής του Pharrell Williams και της κληρονομιάς του Virgil Abloh υπογραμμίζει τη διάθεση του οίκου να επαναπροσδιορίσει τον εαυτό του.

Αν και προσωρινές, οι εκθέσεις αυτές είναι στρατηγικά μακροπρόθεσμες. Καθώς ο οίκος συνεχίζει να επεκτείνει το πολιτιστικό του αποτύπωμα –ιδίως στην Ασία– τέτοιες πρωτοβουλίες δείχνουν ένα μέλλον όπου η Louis Vuitton δρα ως επιμελητής παγκόσμιας μνήμης και φαντασίας. Στην Οσάκα, ο οίκος υπενθυμίζει ότι το ταξίδι, στην πιο ποιητική του μορφή, δεν αφορά μόνο τη μετακίνηση, αλλά την αναζήτηση νοήματος… Μια ιδέα που παραμένει επίκαιρη από το 1854 έως σήμερα.

Louis Vuitton σαλπάρει με ένα φουτουριστικό κατάστημα στη Σαγκάη

Η Louis Vuitton άνοιξε έναν νέο, πρωτοποριακό χώρο στο κέντρο της Σαγκάης… Μάλιστα, μοιάζει με κρουαζιερόπλοιο σε φυσικό μέγεθος. Ονομάζεται «The Louis» και περιλαμβάνει καταστήματα λιανικής, καφέ και έκθεση. Το τριώροφο κτίσμα παρουσιάστηκε μέσα από ένα 24ωρο event. Βρίσκεται στην είσοδο του HKRI Taikoo Hui, ενός σημαντικού πολυτελούς εμπορικού κέντρου. Ο χώρος χτίζει πάνω στην κληρονομιά του οίκου, συνδέοντας την προέλευσή του τον 19ο αιώνα με την κατασκευή ταξιδιωτικών μπαούλων, με την ιστορία της Σαγκάης ως παγκόσμιο λιμάνι.Η κατασκευή έχει μεταλλική πρόσοψη, λαμπερά καταστρώματα και επάνω επίπεδα φτιαγμένα από μπαούλα Louis Vuitton επικαλυμμένα με ψευδάργυρο. Με το «The Louis», ο οίκος συνεχίζει την προσπάθειά του να μετατρέψει τα φυσικά καταστήματα σε εργαλεία αφήγησης ιστοριών. Και μάλιστα, με καθηλωτικό σχεδιασμό και πολιτιστικές αναφορές.Μπαίνοντας, οι επισκέπτες περνούν από την έκθεση Visionary Journeys, δημιουργημένη σε συνεργασία με το αρχιτεκτονικό γραφείο OMA. Σε δύο ορόφους και 1.200 τ.μ., η έκθεση περιλαμβάνει 10 θεματικά δωμάτια που αναδεικνύουν την κληρονομιά της Louis Vuitton μέσα από αρχειακά εκθέματα, σύγχρονο design και καθηλωτική οπτική αφήγηση. Ένα από τα κυριότερα εκθέματα είναι το Trunkscape. Πρόκειται για ένα αιωρούμενο τούνελ από αρχειακά μπαούλα, με δυναμικό LED φόντο από τα τοπία του Γκουιλί.

Η έκθεση περιλαμβάνει θεματικούς χώρους αφιερωμένους στη δεξιοτεχνία, την καινοτομία στα ταξίδια και τη νέα ερμηνεία των εμβληματικών συμβόλων του οίκου. Το δωμάτιο «Books» παρουσιάζει σπάνιες γραπτές σημειώσεις, σκίτσα και διαλέξεις του Gaston-Louis Vuitton (εγγονού του ιδρυτή), καθώς και έναν φόρο τιμής στον Ernest Hemingway, έναν από τους πιο αξιόλογους πελάτες του οίκου. Άλλοι χώροι εξερευνούν τις συνεργασίες, την εξέλιξη και την πολιτιστική παρακαταθήκη της μάρκας. Η έκθεση καταλήγει στην παρουσίαση της νέας Travel Campaign, που κάνει πρεμιέρα την 1η Ιουλίου.

Το λανσάρισμα στη Σαγκάη ακολουθεί τα εγκαίνια του εντυπωσιακού flagship καταστήματος στο Μιλάνο, επιβεβαιώνοντας τη στρατηγική της Louis Vuitton να επενδύει σε εμπειρική αρχιτεκτονική για να εμπλέκει παγκόσμιο κοινό και να ενισχύει την τοπική της απήχηση.

Καθώς οι πολυτελείς μάρκες επαναπροσδιορίζουν τον ρόλο των καταστημάτων τους, το flagship της Louis Vuitton στη Σαγκάη αποδεικνύει ότι το μέλλον της πολυτέλειας βρίσκεται στη δημιουργία προορισμών, όχι απλώς καταστημάτων. Με τοπικές αφηγήσεις και αρχιτεκτονικό όραμα, το «The Louis» αποτελεί πιθανώς πρότυπο για το πώς τα heritage brands μπορούν να αγγίξουν τη νέα γενιά παγκόσμιων καταναλωτών πολυτελείας.

Επομένως, η Louis Vuitton δεν δημιουργεί απλώς πολυτελή προϊόντα… Δημιουργεί προορισμούς, αφηγήσεις και πολιτιστικούς διαλόγους. Και το 2025, καθώς ο κόσμος στρέφεται προς την Ιαπωνία για την World Expo Osaka Kansai, ο οίκος στρέφεται με αποφασιστικότητα στο ιαπωνικό κοινό και πολιτιστικό τοπίο. Με δύο σημαντικές εκθέσεις στην Οσάκα και μια εντυπωσιακή παρουσία στη Σαγκάη που γεφυρώνει τη Δύση με την Ανατολή… Έτσι, η Louis Vuitton επιβεβαιώνει την Ιαπωνία όχι μόνο ως κομβική αγορά, αλλά ως πνευματικό και δημιουργικό συνοδοιπόρο.

ΠΗΓΗ: THE IMPRESSION