Η Η&Μ και το cult brand Eytys ετοιμάζουν μια νέα έκπληξη! Συνεργάζονται για τη δημιουργία μιας unisex συλλογής υποδημάτων, ρούχων και αξεσουάρ, που θα κυκλοφορήσει ανά τον κόσμο στις 24 Ιανουαρίου 2019.

Η Η&Μ ανακοίνωσε πρόσφατα τη νέα συνεργασία της με ένα – επίσης σουηδικό  – cult brand, την Eytys, που εδρεύει στη Στοκχόλμη. H fashion insider μάρκα, είναι γνωστή για τα παπούτσια της με τη χαρακτηριστική χοντρή σόλα, την unisex αισθητική της, και τα τέλεια σχεδιασμένα βασικά  κομμάτια  ρούχων για κάθε  γκαρνταρόμπα. Η συλλογή Eytys x H&M δημιουργήθηκε σε συνεργασία με την ομάδα σχεδιασμού της Η&Μ και περιλαμβάνει unisex παπούτσια, ρούχα και αξεσουάρ για ενήλικες, και μια επιλογή από παιδικά κομμάτια. Η συλλογή θα κυκλοφορίσει σε επιλεγμένα καταστήματα διεθνώς, καθώς και online στο hm.com, από τις 24 Ιανουαρίου 2019.

What’s about Eytys

Η σχεδιαστική προσέγγιση της Eytys και η ταυτότητά της είναι άμεσα συνδεδεμένες με την ψηφιακή εποχή και με την απελευθέρωση από τα δεσμά του φύλου ή της ηλικίας. Οι δύο μάρκες εμπνεύστηκαν από το DNA της Eytys και δημιούργησαν μια unisex συλλογή που ξεχωρίζει για τα «ήσυχα»,  fashion-forward παπούτσια και ρούχα της.

Η συλλογή περιλαμβάνει δερμάτινα sneakers, παπούτσια και μπότες – και από σουέντ και βαμβακερό καμβά- jackets, μπλούζες, παντελόνια και jeans από βαμβάκι, συνθετικό δέρμα-λουστρίνι, νάιλον και ακατέργαστο denim. Σχεδιασμένα από την ομάδα της Η&Μ και της Eytys, τα παπούτσια έχουν την χαρακτηριστική σόλα της Eytys, που ενισχύθηκε παραπάνω στο πλαίσιο αυτής της συνεργασίας. Τα ρούχα έχουν πιο ογκώδεις σιλουέτες, καθιστώντας αδύνατη τη διάκριση μεταξύ αντρικών και γυναικείων.

Τo  print  φιδιού, το γυαλιστερό  συνθετικό  δέρμα-λουστρίνι  και  το  μαλακό  σουέντ  αναμιγνύονται  με άκαμπτα, βαμβακερά υλικά και γραφικά στοιχεία με έντονη  χιουμοριστική διάθεση. Η χρωματική παλέτα αποτελείται από  βαθύ πράσινο, ζωηρό  κίτρινο που θυμίζει  σχολικό λεωφορείο, μπεζ χακί, βαθύ μπλε, μαύρο και λευκό. Τα πάντα συνδυάζονται πανεύκολα μεταξύ τους και ταιριάζουν σε οποιαδήποτε διάθεση, επιτρέποντας σε όποιον τα φορέσει να εκφραστεί με αυτοπεποίθηση – τόσο σε ατομικό όσο και στιλιστικό επίπεδο.

Το concept Eytys για την H&M

«Μέσα από αυτή τη συνεργασία θέλουμε να εισάγουμε τον πελάτη της Η&Μ στην έντονη, ανεπιτήδευτη σχεδιαστική μας φιλοσοφία, όπου  η λειτουργικότητα υπερισχύει του εξωραϊσμού και το στυλ ξεπερνά το στενό  πλαίσιο  των φύλων. Η συλλογή βασίζεται στις  αναλογίες  – δηλαδή, στο πως  μπορείς να δημιουργήσεις μια μοναδική, unisex σιλουέτα, παίζοντας με χαλαρές γραμμές και μεγάλους όγκους στα παπούτσια. Αυτή είναι η βασική ιδέα της Eytys για ένα «γενικό» look που αναδεικνύει την ακεραιότητα, τη διάθεση και την αυτοπεποίθηση», αναφέρει ο Max Schiller, ο Καλλιτεχνικός Διευθυντής της Eytys.

«Θαυμάζουμε το πολύ  ξεχωριστό ύφος της Eytys και αρχικά τους προσεγγίσαμε έχοντας κατά νου τη δημιουργία μιας συλλογής υποδημάτων. Ωστόσο, μετά την αρχική  ανταλλαγή ιδεών, αποφασίσαμε την δημιουργία μιας ολοκληρωμένης συλλογής – με παπούτσια, ρούχα και αξεσουάρ. Έτσι, οι πελάτες μας θα βιώσουν στο μέγιστο  την αισθητική και την ταυτότητα της Eytys. Με αυτή τη συνεργασία θέλουμε να προσφέρουμε στους  πελάτες μας  μια ολοκληρωμένη εμφάνιση με επίκεντρο τα statement παπούτσια, που δεν περιορίζονται σε ένα φύλο», αναφέρει ο Ross Lydon, Επικεφαλής Σχεδίασης Ανδρικών Συλλογών της H&M.