Η ομορφιά είναι γένους θηλυκού κι έχει άρωμα… γυναίκας

Μπορεί σε πάρα πολλούς τομείς, ακόμα και στο χώρο της ομορφιάς, έστω κι αν είναι γένους θηλυκού, να επικρατεί η ανδροκρατία. Παρόλα αυτά, στο πέρασμα των χρόνων εμφανίστηκαν πολύ δυναμικές γυναίκες, που το όνομά τους γράφτηκε με χρυσά γράμματα στην ιστορία της ομορφιάς. Σήμερα, ανήμερα της Παγκόσμιας μέρας της γυναίκας, επιλέγουμε και τους αποτίνουμε φόρο τιμής, με μια «ξενάγηση» στις προσωπικές τους ιστορίες.

Helena Rubinstein

 Οι κυρίες του κραγιόν

Σήμερα η επιλογή του κραγιόν  είναι τόσο δύσκολη όσο και η επιλογή ενός καφέ ανάμεσα σε εκατοντάδες χαρμάνια. Αλλά τα πράγματα δεν ήταν πάντοτε έτσι. Κάποτε δεν τα ’χανες από τις τόσες δυνατότητες. Εκείνους τους ευλογημένους καιρούς επέλεγες μόνον ανάμεσα σε δύο μάρκες-ονόματα: Ελίζαμπεθ Άρντεν (Elizabeth Arden) και Έλενα Ρουμπινστάιν (Helena Rubinstein).

 

Helena Rubinstein

Η μία είχε καταγωγή από τον αμερικανικό Βορρά, η άλλη από την Ανατολική Ευρώπη, και οι δυο τους όμως, κατέκτησαν τη Νέα Υόρκη κι έπειτα τον κόσμο ολόκληρο. Ούτε η μία ούτε η άλλη ήταν καλλονή, όμως αυτό δεν είχε σημασία, αφού ήταν προικισμένες με πάμπολλα χαρίσματα και γνώσεις του τομέα της ομορφιάς. Ήταν και οι δύο επιφανείς επιχειρηματίες και φεμινίστριες, πριν κάν επινοηθεί ο όρος. Και παρόλο το μίσος που έτρεφαν η μία για την άλλη, κληροδότησαν, εκτός από τα ποιοτικά καλλυντικά τους, και σημαντικές ελευθερίες στη σύγχρονη γυναίκα.

Το επέβαλαν κι έγινε θρύλος

Παρά την αντιπαλότητα αυτών των δύο γυναικών, κατέβαλλαν κάθε δυνατή προσπάθεια να κάνουν τον κόσμο του γυναικείου μακιγιάζ πιο λαμπερό, προσιτό κι απαλλαγμένο από προκαταλήψεις. Οι Σουφραζέτες που από το 1900 κατέβαιναν στους δρόμους της Νέας Υόρκης με βήμα και βλέμμα αποφασιστικό, φορούσαν έντονο κραγιόν στα χείλη, διαδηλώνοντας για την καθιέρωση των γυναικείων δικαιωμάτων, αλλά και για την ελευθερία να φορούν οι γυναίκες κραγιόν χωρίς να φοβούνται κανέναν.

at the Suffragette Movement period

Elizabeth Arden

Το 1900 -η Elizabeth Arden ήταν 22 και η Helena Rubinstein 30 ετών- οι άνδρες στην Αγγλία μπορούσαν να ζητήσουν νομίμως διαζύγιο εάν οι σύζυγοι βάφονταν χωρίς την έγκρισή τους, ενώ μια γυναίκα επιχειρηματίας σε κατάστημα καλλυντικών αντιμετωπιζόταν περίπου ως ιδιοκτήτης sex shop σε συντηρητική μικρή επαρχιακή πόλη. Οι γυναίκες της εποχής «επιτρεπόταν» να εργάζονται, όχι όμως και να κάνουν καριέρα, και ότι τα έντονα χρώματα ήταν γενικώς «προνόμιο» ιεροδούλων κι «ελαφρών» καλλιτέχνιδων.

Από τους πρώτους υποστηρικτές των δικαιωμάτων των γυναικών, η Elizabeth Arden έδινε το κόκκινο κραγιόν στις σουφραζέτες που παρέλασαν στην Πέμπτη Λεωφόρο το 1912. Εκείνη την εποχή, το να φορούν οι γυναίκες κόκκινο κραγιόν, δεν ήταν κοινωνικά αποδεκτή πρακτική, ωστόσο, έγινε σύμβολο του γυναικείου κινήματος και παρέμεινε εικόνα της γυναικείας εξουσίας μέχρι σήμερα.

Elizabeth Arden at Suffragette Movement period

Όμως η Elizabeth Arden κι η Helena Rubinstein πραγματοποίησαν το όνειρό τους – την ανεξαρτησία της γυναίκας με τη μορφή της επιθυμίας της να γίνει ομορφότερη τονίζοντας τα χαρακτηριστικά της. Ίδρυσαν τις αυτοκρατορίες καλλυντικών τους, ενώ το 1915, στον απόηχο των παρελάσεων των σουφραζετών, η Helena Rubinstein εγκαινίασε το πρώτο ινστιτούτο ομορφιάς στη Νέα Υόρκη. Μάλιστα, το βάφτισε «salon» και γρήγορα έγινε στέκι για τον καλύτερο γυναικόκοσμο.

Elizabeth Arden

Τολμηρές και πρωτοπόρες

Η Elizabeth Arden –το πραγματικό της όνομα ήταν Φλόρενς Ναϊτινγκέιλ Γκράχαμ- ήταν νοσοκόμα και λογίστρια σε φαρμακευτική εταιρία, η Helena Rubinstein -γνωστή κι ως «Μαντάμ»- υπήρξε ένα από τα εννέα παιδιά οικογένειας από την Κρακοβία της Πολωνίας- που μετανάστευσε στην Αυστραλία κι αργότερα στην Αμερική. Τις γνώσεις της που απέκτησε κατά τη διάρκεια του υπερωκεάνιου ταξιδιού για ασιατικές θεραπευτικές μεθόδους και παρασκευάσματα ομορφιάς τις διοχέτευσε αργότερα στα διάσημα βαζάκια της. Από την πλευρά της η Elizabeth Arden κληροδότησε στις απανταχού γυναίκες την «Eight Hour Cream», που κάθε παραλαβή εξαντλείται αμέσως, και τη συμβουλή ν’ ακολουθούν το θηλυκό τους ένστικτο κι όχι κοινωνικές και ηθικές επιταγές της εποχής τους.

Γαλλική «υπεροπλία»

Μια άλλη μεγάλη επαναστατική κίνηση των καιρών ξεκίνησε απ’ το Παρίσι, από μια άλλη κυρία, όταν την πήρε ο ύπνος στον ήλιο – κι αυτό υπήρξε η αρχή της μόδας για τη μαυρισμένη επιδερμίδα. Ήταν η γαλλίδα σχεδιάστρια μόδας, η Κοκό Σανέλ (Coco Chanel), που πρώτη λάνσαρε το ομώνυμο «φον ντε τεν», και το καθιέρωσε ως το απαραίτητο «εργαλείο» ομορφιάς για τις απανταχού κοκέτες… Πρώτη όμως, εισέβαλε και στον κόσμο της αρωματοποιΐας, αφού μόλις το 1921, η Coco Chanel δημιούργησε μαζί με τον αρωματοποιό Ernest Beaux ένα άρωμα διακριτικό και ταυτόχρονα δυνατό. Ήταν το No5, ένα άρωμα μαγικό και συνάμα ξεχωριστό, που με το πρωτοποριακό για την εποχή του μπουκάλι, έγραψε ιστορία, που κρατά 97 ακριβώς χρόνια…

Coco Chanel and Chanel No5

Και μπορεί στις 10 Iανουαρίου του 1971 η Coco Chanel να άφησε την τελευταία της πνοή – σε ηλικία 88 χρόνων -στο ξενοδοχείο Pίτζ στο Παρίσι, οι αντικαταστάτες της πήραν το ρίσκο. Έτσι, λίγα χρόνια μετά τον θάνατό της, γύρω στο 1975 έβαλαν τον οίκο Chanel και στον κόσμο της κοσμετολογίας.

Οι νεότερες

Στις αρχές της δεκαετίας του ’80 η Jil Sander λάνσαρε ένα βερνίκι νυχιών (όχι με το όνομά της, γιατί τότε ήταν… άγνωστη), αλλά με το όνομα Pure Colour. Και έκανε θραύση τόσο στην Γερμανία (την πατρίδα της), όσο και στην Ελβετία και την Ιταλία.  Λίγο αργότερα, η δημιουργός του μίνι, η Mary Quant μεταπήδησε απ’ τον χώρο της μόδας και στον κόσμο της ομορφιάς, λανσάροντας την προσωπική της σειρά μακιγιάζ (που κατασκευαζόταν από τη Max Factor). Κι ενώ τα χρόνια περνούσαν, ξαφνικά, μπήκε στο παιχνίδι και η Donatella Versace παρουσιάζοντας το Woman Versace, ένα διακριτικό, αλλά συνάμα σαγηνευτικό γυναικείο άρωμα. Εξάλλου, από το 1997 ο οίκος Versace κυκλοφόρησε και μια ολοκληρωμένη συλλογή από προϊόντα μακιγιάζ, σε υπερπολυτελή συσκευασία και πάντα με σήμα το κεφάλι της Μέδουσας.

Carolina Herrera

Παρόμοια βήματα ακολούθησαν και η Lolita Lempicka, η Sonia Rykiel, η Donna Karan, η Carolina Herrera, η Anna Sui, αλλά και η Miuccia Prada.

 

Ανακαλύψτε επίσης τον μαγικό κόσμο της Olympia le Tan και της  Lancôme

Ο «θαυμαστός κόσμος» της Olympia